Fortsatt mye skjult reklame i sosiale medier

Forbrukertilsynet har gjennomgått 66 Instagram-profiler for å sjekke merking av reklame. Tilsynet viser at merkingen er blitt betydelig bedre, og at informasjon om reglene fungerer.

I aksjonen ble godt over 7.000 innlegg på Instagram og Snapchat sjekket, med særlig fokus på stories, som forsvinner etter 24 timer. Utvalget av influencere som Forbrukertilsynet sjekket baserte seg i stor grad på tips og henvendelser fra forbrukerne selv.

All markedsføring skal merkes tydelig

I aksjonen kom det frem at over 30 prosent av innleggene inneholder markedsføring, og en del av dette mangler merking. Det ble også funnet tilfeller hvor merking ikke er klar og tydelig nok, blant annet ved at den var blandet sammen med annen tekst, kommer sent i bildeteksten, eller at den har liten skrift med dårlig kontrast.

– Det er mange som ser ut til å glemme at reklameinnlegg på story også må merkes, og da holder det ikke å merke bare den første. Følgerne skal få vite når de eksponeres for reklame, og hvis de ikke ser det på første story, skal de kunne få det med seg på resten av innleggene, sier Tonje Hovde Skjelbostad, avdelingsdirektør i Forbrukertilsynet.

//Artikkelen fortsetter etter annonsen//

Fortsatt kun advarsler. Ingen sanksjoner

Forbrukertilsynet har likevel ikke grunnlag for å bruke sanksjoner, og velger nå å orientere om regelverket til de som tilsynet fant hadde umerkede innlegg.

– I denne aksjonen har vi sjekket mange nye påvirkere, som vi ikke har hatt kontakt med tidligere. Vi ønsker derfor nå i første omgang å opplyse om regelverket, som vi ser har hatt god effekt blant mange av de større og mer etablerte aktørene, sier Skjelbostad.

Merkingen er betydelig bedre

Et gledelig resultat av tilsynet er at mange påvirkere merker reklamen både korrekt og tydelig, sammenliknet med resultatene etter forrige aksjon, skriver Forbrukertilsynet i sin pressemelding, og legger til at de er glade for at influencerne nå setter seg inn i regelverket for å holde seg innenfor loven. Skjelbostad mener at tilsyn og veiledning fungerer og legger til at det er lav terskel for å stille spørsmål om man er usikker.

– Er du i tvil om innlegget må merkes eller ikke, er det bare å ta kontakt.

Les også: 

• Nesten ingen av våre vinteridrettsstjerner merker reklame riktig på Instagram
• Vil ikke betale influencere for rekkevidde
• Influencer marketing fungerer best når publikum ikke blir lurt
• Skjult reklame går på tilliten løs
• Vær stolt av dine sponsorer!

Bilde: Callie Morgan via Unsplash