Buffer «svidde» av 6.000 dollar for å teste ut hvilket videoformat som fungerte best på Facebook og Instagram. Vertikale videoer ble ikke overraskende testvinneren.
Horisontalt eller vertikalt?
November 2017 møtte jeg Calle Sjønell – den nordiske sjefen for Facebook Creative Shop – om vertikale vs horisontale videoer på Facebook. Om stående eller liggende videoer. Hans klare råd, som du kan høre i episode 202 av MediaPuls, var å alltid filme vertikalt for Facebook.
Et halvt år tidligere hadde jeg listet opp 9 argumenter for å filme vertikalt. Snart 2 år senere har det vel ikke blitt mindre aktuelt – mindre viktig – å filme vertikalt?
Snarere tvert i mot. I alle fall hvis vi skal tro en fersk undersøkelse fra Buffer.
Vertikale eller firkanta?
Buffer brukte 6.000 dollar av egen lomme, for å finne ut hvilke video-formater som fungerte best og best til hvilke sosiale plattformer. Bakgrunnen var at de ønsket å se hvor mye som hadde endret seg etter deres 2017-undersøkelse som de gjorde sammen med Animoto, hvor de hadde sammenlignet firkanta- og vertikale videoer.
Buffer hevder å vite at firkanta videoer oppnår 30 til 35 prosent flere video-avspillinger og 80 til 100 prosent økning i engasjement, sammenlignet med horisontale videoer på mobil. Derimot savnet de en undersøkelse som viser hvordan vertikale videoer “slår an” på Instagram og Facebook – både i nyhetsfeeden og i Stories.
Her er noen av hovedfunnene fra Buffer sitt eget eksperiment;
- Vertikale videoer er 26 prosent billigere enn firkanta videoer når de målte kost per klikk (CPC)
- Vertikale videoer er 68 prosent billigere når de målte kostnaden per visning (CPV)
- Instagram Stories koster halvparten så mye som Instagrams nyhetsfeed når Buffer målte kostnad per tusen visninger (CPM) og 30 prosent for klikk (CPC).
- Vertikale videoer var spesielt effektive når det kom til å drive engasjement via Instagrams nyhetsfeed – sammenlignet med Facebooks nyhetsfeed og stories, samt Instagram Stories. Resultatet var 6 prosent økning i antall som så mer enn 3 sekunder og totalt 187 prosent økning i antallet som så mer enn halvparten av videoen. Over 10.000 så mer enn 50 prosent av den vertikale videoen i Instagram nyhetsfeeden, mens godt under 5000 så mer enn 50 prosent av den firkanta videoen.
Facebook-reklame lever i beste velgående
Foruten de funnene som Buffer fikk ut av de 6.000 dollarene de brukte for å finne ut hvilket video-format som fungerte best – firkanta eller vertikale – så kunne de også konstatere blant annet at;
- Markedsføring på Facebook fungerer fortsatt svært godt og at kostnad per klikk var konsekvent lavere på Facebook sammenlignet med Instagram. Og det til tross for at Facebook-reklame har blitt dyrere i det siste. Dette gjelder spesielt i de tilfeller hvor det viktigste er å drive trafikk.
- Polerte og proffe videoer fungerer ofte dårligere enn upolerte videoer. Videoer som oppleves å være laget av en amatør fremfor en proff kostet mye mindre i de tilfeller hvor man så mer enn 10 sekunder av videoen, og var inntil 2 ganger så effektive til å fange publikums oppmerksomhet.
- Samtidig fremstår Instagram Stories som en av de største reklame-mulighetene i 2019. Og det fordi reklame på Instagram Stories fortsatt er lite brukt. Derfor er også prisene hyggelige.
Sjekk ut alle funnene fra undersøkelsen på Buffer.com.
Bilde: Hermes Rivera via Unsplash
