TikTok

7 av 10 markedsførere vil øke innsatsen på Instagram. Nesten ingen vil satse på TikTok og Snapchat

Ifølge en global undersøkelse gjennomført i januar 2020, vil markedsførere først og fremst øke innsatsen med video på Instagram, YouTube og Facebook. Samtidig er det svært få som har planer om å satse på Pinterest, TikTok og Snapchat.

Koronaeffekten?

Ifølge Limelights «State of online video 2019» brukte vi i gjennomsnitt 6 timer og 48 minutter hver uke på se video på internett. En økning på nesten 60 prosent på kun 3 år. Det er lite som tyder på at denne veksten vil avta med det første. Heller det ytterligere akselerering som følge av Covid-19.

Foruten de klassiske sosiale plattformene som Instagram og Facebook, bør også markedsførere i Norge ta innover seg hvor stor YouTube er, og hvor mye YouTube ikke minst vokser i konsumering på den aller største skjermen – TV-skjermen.

Og for de som kanskje trodde at Facebook var på vei ut; Kun 11 prosent av respondentene fra undersøkelsen til Social Media Examiner sier de ikke har noen planer om å markedsføre seg med video på verdens største sosiale nettverk. Samtidig svarer nesten 3 av 4 at de ikke har noen planer om å markedsføre seg på TikTok og enda flere har ingen planer om å satse på Snapchat.

Her er det forøvrig viktig å legge til at de fleste av markedsførerne som responderte på undersøkelsen, jobbet i små virksomheter med 10 eller færre ansatte.

 

 

Koronaeffekten

Det kan være flere årsaker til at det er såpass få av respondentene som sier at de ikke har noen planer om å satse på Pinterest, TikTok, Snapchat og Twitch. Her er det viktig samtidig å legge til at undersøkelsen ble gjennomført i januar 2020, før koronaviruset ble en global pandemi. Siden den gang har svært mange redusert sine markedsføringsbudsjetter og -tiltak, og i så måte kan man tenke seg at markedsførere i enda større grad vil investere sine midler i kanaler de er godt kjent med fra før av.

Det er en fordel for Instagram, YouTube og Facebook. Og i enda større grad en ulempe for TikTok og Snapchat. Samtidig er det en mulighet for dem som velger å markedsføre seg på de mindre populære kanalene (sett fra en markedsførers perspektiv) fordi konkurransen vil være mye mindre. Resultatet kan bli høyere effekt til en lavere pris.

 

Om undersøkelsen: Basert på en svar fra 5.243 markedsførere fra hele verden. Over halvparten i USA. 6 av 10 med fokus på forbrukere.Kilde: Social Media Examiner.

Bilde: Kon Karampelas via Unsplash