15 år uten Steve Jobs

Apple har nesten firedoblet omsetningen og blitt rundt fjorten ganger mer verdt siden Tim Cook overtok. Femten år etter Steve Jobs bortgang er det likevel hva telefonen hans har gjort med livene våre, som opptar meg mest.

Jeg husker fortsatt morgenen 6. oktober 2011 på et hotellrom i London. På min iPhone leste jeg at Steve Jobs var død. Noen timer senere sto jeg utenfor Apple Store i Covent Garden, hvor flagget var på halv stang. Han ble bare 56 år. To år eldre enn det jeg er i dag.

For fem år siden skrev jeg at Apple var blitt et helt annet selskap enn det Jobs etterlot seg. I dag har selskapet også fått sin andre toppsjef etter ham. John Ternus overtok 1. september 2026. Tim Cook fortsetter som arbeidende styreleder.

Cook skulle overta et selskap som nærmest var personifisert gjennom Jobs. Resultatet ble langt bedre enn mange fryktet. Årsomsetningen har økt fra rundt 108 milliarder dollar i regnskapsåret 2011 til 416 milliarder i 2025, det siste offentliggjorte hele regnskapsåret. Det er en økning på omtrent 285 prosent. Børsverdien har gått fra rundt 350 milliarder dollar da Cook overtok, til cirka 4.870 milliarder nå.

Tjenesalget like stort som hele Apple-omsetningen i 2011

Apple har dessuten utvidet hverdagen vår med Apple Watch i 2015, AirPods i 2016, HomePod i 2018, AirTag i 2021 og Vision Pro i 2024. I september i år presenterte selskapet også sin første brettbare mobil, iPhone Duo. Overgangen til egne M-brikker i Mac fra 2020 var en annen viktig endring, selv om den ikke skapte en ny produktkategori.

Apple Pay, Apple Music og Apple TV+ har gjort selskapet til en større aktør innen betaling, abonnementer og underholdning. Tjenestevirksomheten omsatte alene for 109 milliarder dollar i 2025, omtrent like mye som hele Apple gjorde i 2011. Apple tjener stadig mer på forholdet til oss etter at produktet er solgt.

Mange sentrale personer har forlatt Apple

Mange av menneskene som preget Jobs’ Apple, er også borte fra selskapet. Scott Forstall, en sentral arkitekt bak iOS, mistet lederrollen i 2012 og forlot Apple i 2013. Designeren Jony Ive sluttet som ansatt i 2019. Jeff Williams, som var sentral i utviklingen av Apple Watch og selskapets helsesatsing, pensjonerte seg i 2025.

Hva Jobs ville ment om dagens Apple, skal jeg ikke påstå å vite. Jeg tror han ville vært stolt av mye, som for eksempel samspillet mellom maskinvare og programvare, egne prosessorer og produkter som hjelper mennesker å skape, kommunisere og følge med på helsen sin. Kanskje ville han også vært utålmodig med et bredere og mer komplisert produktsortiment.

Vi bør samtidig være forsiktige med å gjøre ham til en idealist som ville mislikt all kommersialiseringen. Jobs var med på å bygge det lukkede økosystemet og ønsket sterk kontroll over brukeropplevelsen. Dagens Apple viderefører også den arven.

//Artikkelen fortsetter etter annonsen//

Jeg tror ikke han ville likt oppmerksomhetsøkonomien

Den vanskeligere vurderingen gjelder verden iPhone bidro til å skape. Smarttelefonen har gitt oss kamera, kart, kunnskap og kontakt med andre i lommen. Den har senket terskelen for å produsere film, starte virksomheter og delta i offentligheten. Jeg bruker selv disse mulighetene hver dag.

Samtidig har den gitt oppmerksomhetsøkonomien en plass i lommen vår. Varsler og endeløse innholdsstrømmer konkurrerer med samtaler, søvn og konsentrasjon. Telefonen er blitt et arbeidsverktøy vi også må øve oss på å legge bort, noe jeg skrev mye om i min første bok, Tilkoblet og til stede. Nylig skrev jeg også om 12 råd for å ta livet tilbake fra teknologien. Her står spesielt smarttelefonbruken sentralt.

Apple har ikke alene skapt denne utviklingen. Apputviklere, plattformer, annonsører og våre egne vaner har formet den. Apple har likevel makt til å påvirke hvordan telefonen brukes.

Vi vet at Jobs selv satte tydelige grenser hjemme. Journalisten Nick Bilton fortalte at Jobs i 2010 sa at barna ennå ikke hadde brukt iPad, og at familien begrenset teknologibruken. Det gir oss ingen fasit på hva han ville ment i dag, men gjør refleksjonen om arven hans mer interessant.

John Ternus arver et selskap med enorm makt over hverdagen vår. Jeg håper han bruker mer av den på produkter som hjelper oss å gjøre det vi ønsker, og gjør det enklere å avslutte når vi er ferdige. Femten år etter Jobs sin bortgang ville det vært en videreutvikling av arven hans som jeg gjerne vil se.

Bilde: ChatGPT