Apples reklame for HomeView viser en stresset familie som knapt har tid til hverandre eller hunden som står og bjeffer. Apple svarer med enda mer teknologi som skal hjelpe familien å holde tempoet oppe. For meg er filmen et dystopisk bilde av et familieliv hvor nærvær og samhold er erstattet av digital koordinering.
Familieinstitusjonen er død
Apples reklame for HomeView gjorde meg sliten. På to og et halvt minutt viser selskapet en familie som trenger teknologi for å holde tritt med sitt eget liv, mens hunden står på gulvet og bjeffer uten å få oppmerksomhet.
Musikken holder tempoet oppe mens beskjeder, avtaler, oppskrifter og dagligdagse gjøremål skal håndteres. Midt på kjøkkenet står HomeView og hjelper familien å holde oversikt. Jeg satt igjen med inntrykket av at ingen har tid til hverandre. De har mer enn nok med å komme seg gjennom dagen.
Hunden blir stående alene og bjeffe. Ingen ser ut til å bry seg. I en reklame som skal selge oss et bedre familieliv, blir den for meg et bilde på alt som faller utenfor den digitale koordineringen. Den trenger omsorg, og det ser det ikke ut til at noen i familien har tid til.
//Artikkelen fortsetter etter annonsen//
For meg viser Apple en stresset og dysfunksjonell familie hvor samholdet er blitt erstattet av et evig behov for digital koordinering. I Apples fremtidsvisjon fremstår familien som institusjon som død. Menneskene deler et kjøkken, men ser ut til å ha mistet tiden og oppmerksomheten til hverandre. Det som står igjen, er et logistikkproblem som en roterende skjerm med Siri skal løse.
Løftet om mer effektivitet, økt produktivitet og mer tid til overs kjenner vi godt. Men tiden vi sparer, fylles raskt med nye krav, forventninger og enda flere gjøremål. Vi rekker mer, blir mer tilgjengelige og forventes å håndtere enda mer. Og løsningen når vi ikke klarer mer, er enda flere teknologiske hjelpemidler for å holde tritt med alt de forrige hjelpemidlene gjorde mulig.
Lovnaden om det friksjonsfrie livet
HomeView skal gjøre koordineringen enklere. Friksjonen ved å finne en avtale eller sende en beskjed blir mindre. Reklamen får samtidig høyt tempo og fragmentert oppmerksomhet til å fremstå som en normaltilstand vi skal lære å håndtere. Jeg skulle gjerne sett at Apple brukte sin innovasjonskraft til å gi familien mindre å forholde seg til. I filmen får familien i stedet enda en ny enhet som skal hjelpe dem å holde tempoet oppe.
Apple kaller HomeView «the new heart of your home». For å få tilgang til personlig innhold må brukeren også ha en kompatibel iPhone eller iPad til stede. Familien får et nytt hjelpemiddel, og Apple får en enda mer sentral plass i hjemmet.
Jeg skjønner godt at en felles kalender og færre telefoner i hendene kan være praktisk. HomeView kan til og med bidra til at det går an å legge bort mobilen en stakket stund. Men selv om vi har hendene fri, kan vi fortsatt være fullstendig opptatt, oppslukt og avhengig av teknologi. Det er HomeView et slående bevis på.
Jeg vil i stedet ha teknologi som gir oss overskudd til å være sammen. HomeView-reklamen gir meg inntrykk av at familien skal klare enda mer før noen setter seg ned. I verste fall kan slike hjelpemidler bidra til å holde oss i gang lenge etter at vi burde ha roet ned. Jeg ville begynt med å sette meg på gulvet og gi hunden litt oppmerksomhet.
Bilde: Skjermdump fra YouTube-videoen av Apples HomeView
