Apple vil gjøre brettemobilen til en kommersiell suksess, men masseadopsjonen vil utebli

To år etter at jeg konkluderte med at brettemobilene aldri ville slå ordentlig an før Apple kom på banen, har iPhone-produsenten endelig presentert iPhone Duo. Apple vil sannsynligvis løfte både salget, verdien og relevansen til hele produktkategorien. Likevel tyder de mest forsiktige prognosene på at brettemobilene fortsatt bare vil utgjøre rundt tre prosent av smarttelefonmarkedet i 2030.

For litt over to år siden publiserte jeg den siste artikkelen om brettbare mobiler så langt. Da konkluderte jeg med at «brettbare mobiler fortsatt er en ubetydelig produktkategori», etter at Samsung i 2019 lanserte sin første modell. Da hadde Samsung akkurat lansert sin sjette generasjon. Til tross for flere år med teknologisk utvikling, store markedsføringsbudsjetter og en rekke stadig bedre modeller, sto brettemobilene fortsatt bare for mellom én og to prosent av smarttelefonmarkedet.

Den gangen skrev jeg at «det er kun Apple som kan bidra til at produktkategorien oppnår masseadopsjon».

Nå har Apple kommet på banen. Og den første delen av analysen ser ut til å holde vann: Apple vil sannsynligvis bli avgjørende for den videre veksten. Den andre delen, om masseadopsjon, var for optimistisk. Apple kan gjøre brettemobilen til en kommersiell suksess, men jeg tror ikke iPhone Duo fører til at det blir snakk om en massemarkedskategori.

Apple kommer inn i et marked som hadde mistet farten

Markedet for brettemobiler har ikke utviklet seg slik de mest optimistiske analytikerne spådde for noen år siden. Ifølge Omdia ble det levert 18,2 millioner brettemobiler i 2025. Det var en vekst på beskjedne seks prosent og det svakeste vekståret for produktkategorien på flere år.

Utviklingen ble enda svakere i første halvår 2026. Da falt leveransene med nesten 22 prosent sammenlignet med året før. Klapptelefonene, som Samsungs Galaxy Z Flip og Motorolas Razr, falt hele 47 prosent. Bokmodellene – brettbare nettbrett som jeg omtalte dem som – klarte seg bedre og sto for 69 prosent av markedet. Det er samme kategori som iPhone Duo tilhører: En relativt kompakt iPhone når den er lukket og en liten iPad når den åpnes.

Omdia forventer at markedet vil hente seg kraftig inn igjen i løpet av andre halvår og ende på over 22 millioner telefoner i 2026. Det forutsetter at produsentene leverer omtrent 17 millioner brettemobiler fra juli til desember, mer enn tre ganger så mange som i første halvår.

Den forventede veksten er derfor i stor grad basert på at Apple skal lykkes.

IDC går enda lenger og mener at markedet ville falt med tosifrede prosenttall i 2026 dersom Apple ikke hadde lansert en brettbar iPhone. Det sier mye om Apples påvirkningskraft. Det sier samtidig noe om hvor svak den underliggende etterspørselen etter brettemobiler fortsatt er.

iPhone Duo ser gjennomarbeidet ut

Apple presenterte iPhone Duo 9. september. Den kan forhåndsbestilles fra 16. oktober og kommer i salg 23. oktober.

//Artikkelen fortsetter etter annonsen//

 

Telefonen har en 5,4-tommers skjerm på utsiden. Når den åpnes, får brukeren en 7,6-tommers innerskjerm, omtrent på størrelse med iPad Mini på 7,69-tommer. De to skjermene har samme størrelsesforhold, slik at apper og innhold kan flyttes mellom dem uten store visuelle endringer.

Apple har også utviklet iOS 27 spesielt for den nye utformingen. Brukerne kan åpne to apper side om side, flytte innhold mellom dem, åpne to vinduer fra samme app og lagre faste kombinasjoner av apper. Apple Pencil-støtte kommer senere i år.

De første inntrykkene fra teknologijournalister har i hovedsak vært positive. Hengselen beskrives som presis og behagelig. Den matte nanoteksturen på innerskjermen reduserer refleksjoner og gjør brettekanten mindre synlig. Overgangen mellom den ytre og indre skjermen ser også ut til å være mer gjennomarbeidet enn på mange Android-modeller.

Engadget omtaler iPhone Duo som Apples mest spennende produkt på mange år og fremhever særlig programvaren og brukeropplevelsen.

Det er antagelig her Apples viktigste fortrinn ligger. Samsung, Huawei, Google og Motorola har brukt flere år på å forbedre skjermer, hengsler og materialer. Apple har kunnet observere utviklingen, velge det formatet som ser ut til å fungere best og kombinere det med et operativsystem og et utviklerøkosystem selskapet kontrollerer selv.

Apple har ikke fjernet kompromissene

At Apple har ventet i syv år betyr ikke at selskapet har løst alle problemene.

iPhone Duo veier 254 gram og er 11,3 millimeter tykk når den er lukket. Samsungs Galaxy Z Fold8 veier til sammenligning 201 gram og er 9,7 millimeter tykk. Apples telefon er med andre ord 53 gram tyngre og 1,6 millimeter tykkere enn Samsungs nyeste modell.

Det er mye for en telefon som skal bæres i lomma hver dag.

Apple har også fjernet Face ID og erstattet det med Touch ID i sideknappen. Kameraet består av et hovedkamera og et ultravidvinkelkamera på 48 megapiksler, men mangler det dedikerte telekameraet fra iPhone 18 Pro-serien.

Brettekanten er mindre synlig, men den er ikke borte. Og ingen av de korte demonstrasjonene dagen etter presentasjonen kan fortelle oss hvordan den fleksible skjermen vil se ut etter ett eller to år med daglig bruk.

Det samme gjelder batteritiden, hengselen, reparasjonskostnadene og telefonens annenhåndsverdi.

De første inntrykkene må derfor leses med varsomhet. Journalistene har ikke testet telefonen over tid. Engadget opplyser også at Apple ba dem om ikke å publisere direkte side-ved-side-bilder av iPhone Duo og konkurrentenes modeller under demonstrasjonen.

Dette har så langt vært en kontrollert produktpresentasjon, ikke en uavhengig test.

//Artikkelen fortsetter etter annonsen//

En telefon til 42.490 kroner

Den største barrieren er likevel prisen.

iPhone Duo starter på 25.990 kroner med 256 GB lagringsplass. Modellen med 512 GB koster 28.990 kroner, mens én terabyte koster 34.490 kroner. Toppmodellen med to terabyte koster svimlende 42.490 kroner. Til sammenligning starter iPhone 18 Pro på 15.990 kroner. Inngangsmodellen av iPhone Duo er dermed 10.000 kroner, eller omtrent 63 prosent, dyrere.

For 42.490 kroner kjøper du ikke lenger bare en telefon. Du kjøper et kostbart statussymbol med en skjerm som kan brettes, og med større fysisk og økonomisk risiko enn ved kjøp av en tradisjonell toppmodell.

Forsikring, AppleCare, finansiering og innbytteordninger blir i praksis en del av produktet. Slike ordninger kan redusere den synlige månedskostnaden og gjøre telefonen tilgjengelig for flere, men de endrer ikke totalprisen. De binder også kunden tettere til Apple og gjør mobiltelefonen mer lik et løpende abonnement enn et produkt man kjøper og eier i flere år.

Reparasjonsrisikoen er heller ikke bare teoretisk. WIRED viser til iFixit, som aldri har demontert en brettemobil de vil beskrive som virkelig reparerbar. Samtidig er telefoner med fleksibel hovedskjerm unntatt fra EUs nye krav til standardisert reparerbarhetsmerking.

Det er et underlig paradoks det er viktig å være klar over: De dyreste og mest kompliserte telefonene er samtidig blant dem forbrukerne har dårligst sammenligningsgrunnlag for når det gjelder levetid og reparasjoner.

Apple-effekten er reell

Til tross for prisen er det liten tvil om at Apple vil endre markedet.

Counterpoint Research forventer at Apple kan levere opptil seks millioner iPhone Duo allerede i 2026. Det vil kunne gi selskapet omtrent 25 prosent av verdensmarkedet etter mindre enn tre måneders salg. I 2027 kan markedsandelen vokse til rundt 40 prosent.

IDC anslår på sin side at Apple kan selge omtrent ti millioner iPhone Duo-er de første tolv månedene. Analyseselskapet forventer også at Apple kan stå for 52 prosent av den samlede verdien i brettemobilmarkedet allerede i 2027.

Dette er prognoser, ikke observerte resultater. Men de illustrerer at Apples viktigste effekt ikke nødvendigvis vil være å selge flest mulig telefoner. Selskapet vil løfte prisene, omsetningen og lønnsomheten i hele kategorien.

Counterpoint forventer at gjennomsnittlig pris for brettemobiler vil stige med 18 prosent i 2026. Modeller som koster mer enn 16.000 kroner, vil kunne stå for 60 prosent av alle leveranser. Apple demokratiserer med andre ord ikke brettemobilen. De gjør den bare enda mer eksklusiv.

//Artikkelen fortsetter etter annonsen//

Flere apper og større legitimitet

Apple-effekten handler også om mer enn antall solgte telefoner.

Frem til nå har iPhone-brukere måttet forlate iOS, iCloud, Apple Watch, AirPods, Bilder, Meldinger og resten av Apple-økosystemet dersom de ønsket seg en brettemobil. Med iPhone Duo åpnes produktkategorien for en stor gruppe lojale og betalingsvillige kunder som tidligere ikke hadde et reelt alternativ.

Lanseringen gir også utviklere et sterkere økonomisk insentiv til å tilpasse apper til større og fleksible skjermer. Når iPhone-apper blir optimalisert for to skjermer, kan det indirekte bidra til bedre programvare også på Android. I tillegg kommer Apples enorme distribusjonsapparat. Mobiloperatører, butikker, bedriftskunder, tilbehørsprodusenter og mediene vil behandle brettemobilen som en mer legitim produktkategori når Apple står bak.

Det betyr likevel ikke at iPhone Duo skaper tilsvarende mange nye smarttelefonkjøp. En betydelig del av salget vil sannsynligvis komme fra kunder som ellers ville kjøpt en iPhone Pro Max, en iPad mini eller begge deler. Apple kan dermed øke sin egen omsetning og samtidig gjøre brettemobilmarkedet større, uten at det totale smarttelefonmarkedet vokser tilsvarende.

Tre prosent av markedet i 2030

De forsiktige prognosene frem mot 2030 viser hvor begrenset masseadopsjonen fortsatt forventes å bli. Omdia anslår at det vil bli levert omtrent 45 millioner brettemobiler i 2030. Det tilsvarer mindre enn tre prosent av det globale smarttelefonmarkedet.

IDC er enda mer forsiktig og anslår 35,8 millioner enheter og en markedsandel på 3,1 prosent. Samtidig forventer IDC at brettemobilene vil stå for rundt ti prosent av den samlede omsetningen i smarttelefonmarkedet.

Det er kanskje den viktigste forskjellen mellom volum og verdi i denne utviklingen. Hvis brettemobilene står for omtrent tre prosent av telefonene, men ti prosent av pengene, har kategorien blitt en betydelig kommersiell suksess. Den har bare ikke blitt et massemarked.

Apple trenger heller ikke masseadopsjon for at iPhone Duo skal lykkes. Ti millioner solgte telefoner til over 25.000 kroner representerer enorme inntekter, selv om produktet fortsatt er irrelevant for de aller fleste smarttelefonbrukere.

//Artikkelen fortsetter etter annonsen//

Det virkelige svaret kommer i 2027

Det vil sannsynligvis bli meldt om utsolgte modeller når iPhone Duo kommer i salg. Det forteller imidlertid lite dersom den første produksjonen er begrenset. En telefon kan selge ut fordi etterspørselen er enorm, fordi tilbudet er lite eller fordi begge deler er sant.

Mer interessante mål blir hvor mange telefoner Apple faktisk selger gjennom de første tolv månedene, hvor mange som returneres, hvor ofte de må repareres og hvor mye kundene faktisk bruker innerskjermen.

Hvis de fleste brukerne sjelden åpner telefonen, har Apple laget en svært kostbar løsning på et problem som knapt eksisterer.

Andre generasjon blir minst like viktig. Apple må redusere vekten og tykkelsen, dokumentere holdbarheten og etter hvert senke prisen dersom produktkategorien skal vokse utover de mest betalingsvillige kundene.

I 2024 skrev jeg at Apple var nøkkelen til masseadopsjon. To år senere ser det ut til at Apple ganske riktig blir nøkkelen til videre vekst, men masseadopsjon var en for sterk formulering.

iPhone Duo vil sannsynligvis gjøre brettemobilen til en lønnsom, synlig og strategisk viktig produktkategori. Prognosene tyder samtidig på at rundt 97 av 100 smarttelefoner fortsatt vil være helt vanlige telefoner i 2030.