Samsung lanserte nylig nye utgaver av sine brettbare smarttelefoner, men de brettbare mobilene ser ikke ut til å slå an utover de mest ivrige teknologientusiastene. Det er kun Apple som kan bidra til at produktkategorien oppnår masseadopsjon.
Nesten ingen har kjøpt Samsungs Z Flip eller Z Fold-telefoner
Samsung har nylig lansert sin sjette generasjon av brettbare smarttelefoner. Til tross for den imponerende teknologiske utviklingen, har brettbare mobiler kun oppnådd en marginal markedsandel siden Samsung debuterte med Z Flip og Z Fold telefonene for over seks år siden. Siden den gang har jeg gjentatt det samme spørsmålet hvert år: Hvorfor har ikke brettbare mobiler slått an i et marked som ellers omfavner ny teknologi raskt?
Marginal markedsandel
Brettbare telefoner utgjør fortsatt en svært liten del av det globale smarttelefonmarkedet. Ifølge Counterpoint Research står foldbare telefoner for kun rundt 1-2% av det totale markedet. I 2022 anslo Display Supply Chain Consultants (DSCC) at dette markedet ville vokse til 27 millioner enheter innen 2025, noe som ville tilsi en markedsandel på litt over to prosent av det globale smarttelefonmarkedet. I februar 2024 slo TrendForce fast i en rapport at antallet brettbare mobiler ville vokse til 17,7 millioner enheter i løpet av året, men at den årlige veksten ville reduseres til kun 11 prosent år-over-år. Dette betyr et salg på rett i underkant av 20 millioner innen 2025, eller 7 millioner færre enn hva DSCC anslo to år tidligere. Det skulle bety en markedsandel på fattige 1,4 prosent av det totale volumet for smarttelefoner.
Det er med andre ord nesten ingen interesse for smarttelefoner som kan brettes. Dette står i grell kontrast til en YouGov-undersøkelse fra 2021, hvor nærmere halvparten av amerikanske forbrukere svarte at de vurderte å bytte til brettbare mobiler neste gang de skulle kjøpe en ny telefon. To år senere ble en tilsvarende rapport publisert av Statista, som påpekte at hele 55 prosent av smarttelefon-brukere i USA, Kina og Sør Korea var villige til å kjøpe en brettbar mobil som deres prefererte valg. Enn så lenge er det ingenting som tyder på at det gjenspeiler realiteten. Tvert imot, siden andelen brettbare telefoner befinner seg i en fallende trend.
//Artikkelen fortsetter etter annonsen//
Teknologiske og bruksrelaterte utfordringer
Til tross for teknologiske fremskritt som Samsungs Ultra Thin Glass (UTG) for å forbedre holdbarheten, sliter brettbare telefoner fortsatt med utfordringer knyttet til skjørhet og høy pris. Disse faktorene bidrar nok til at mange forbrukere forblir skeptiske. Dessuten ser det ut til at få forbrukere ser den nødvendige fordelen ved å kunne brette telefonen når tradisjonelle smarttelefoner allerede dekker deres behov for skjermstørrelse og funksjonalitet.
Apple er nøkkelen til masseadoptering
En av de viktigste faktorene som potensielt kan endre denne dynamikken er Apple. Historisk sett har Apple hatt en unik evne til å transformere og popularisere teknologiske trender. Apple er sjelden først ute med det siste, men når de først entrer et marked, setter de ofte standarden for både brukeropplevelsen og kvaliteten, noe som driver masseadopteringen. Derimot er det lite som tyder på at Apple har planer om å lansere en brettbar iPhone med det første. Og med det vil brettbare mobiler forbli en liten nisje, et forholdsvis ubetydelig produkt, begrenset til enkelte teknologientusiaster som vil skille seg ut med det siste (og dyreste).
Vil din neste smarttelefon være brettbar?
