Ifølge TNS Gallup har Internettrafikk fra Android og iOS-enheter nå overgått den fra Windows, Mac og Linux i Norge. Og mobiltrafikken ser ikke ut til å bremse opp.
Vi har vel visst det lenge – at mobiltrafikken ville bli større enn desktop på ett eller annet tidspunkt. Ifølge TNS Gallup har vi nå passert det tidspunktet. Internettrafikk via Android- og iOS-enheter representerer nå 52 prosent av trafikken, mens 48 prosent kommer fra Windows, Mac og Linux. På fire år har andelen av de som bruker Internett via desktop/laptop mer enn halvvert seg med andre ord.
Kilde: TNS Gallup sin Interbuss for Q3 2014
På tide å tenke «Mobile First»?
Hvor stor andel hadde Android- og iOS-trafikken representert hvis flere hadde tenkt «Mobile First» for et par år siden, når vi begynte å se hvor det gikk? I løpet av året som har gått har mange tilpasset nettsiden sin for mobile enheter, men fortsatt har de færreste implementert en «Mobile First»-tilnærming. Det har vært «Mobile Last» som har vært gjeldende.
Vi har lenge lest at «Nyheter på mobile enheter vokser raskere» uten at det ser ut til å ha hatt spesiell innvirkning på alle andre selskapers nettsider. I 2013 var kun 10 prosent av norske netthandlere mobiltilpasset, mens andelen nå er halvparten. Det burde vært 100 prosent. Hvor mye mer hadde du og jeg handlet online – via mobilene våre – om løsningene hadde vært bedre? Hvor mye mer hadde Komplett.no omsatt for i året om deres nettside hadde vært mobiltilpasset?
Les også: #Fail fokus – adapt or die
900 prosent vekst siden 2010
Jeg tok en kikk på TNS Gallup sin toppliste for mobil Internettrafikk for uke 48 i perioden 2010 til 2014. For de 7 største nettsidene har veksten vært på utrolige 900 prosent. VG er den desidert største med over 35 prosent av sidevisningene i løpet av en uke. Jeg har som nevnt kun sett på uke 48 her, så forskjellene kan være mindre eller større i andre uker – derfor vil jeg ikke konkludere med at dette er trafikkmønsteret for en «normal-uke».
Kilde: TNS Gallup – Mobill topplisten uke 48 for 2010-2014 (sidevisninger)
Kilde: TNS Gallup – Mobill topplisten uke 48 for 2010-2014 (unike besøkende)
Medieutviklingen har radikalt endret seg i løpet av 2014
Vi har lenge sett hvor det har gått, men de fleste bedriftene har ignorert eller utsatt sine egne endringer. Under et Telenor-roadshow som jeg deltok på i høst – som handlet om bedrifters mobilstrategi – var det omlag 5 prosent av bedriftene som var tilstede som hadde en mobilstrategi på plass. Den bør på plass i 2015. Ikke som en selvstendig strategi, men som en integrert del av virksomhetsstrategien.
I 2012 var det (ifølge TNS Gallup) 37 prosent av den norske befolkningen som leste nyheter på mobil daglig. For de 7 største nettavisene på mobil var antallet i uke 48, i 2012 på 1,6 millioner unike besøkende. To år etter har antallet doblet seg til 3,5 millioner. Desktop-utgaven og ikke minst papiravisen har fått betale. Samtidig burde det ikke komme som en overraskelse. Den nedadgående trenden har avisene sett i snart 20 år. Den startet når Internett dukket opp.
Les også: 7 år mellom forretning og forbruker
6 av 10 leser HansPetter.info på mobile enheter
HansPetter.info har fulgt samme trend som TNS Gallup sin oversikt. Andelen lesere som kom fra mobile enheter overgikk desktop-andelen i årets tredje kvartal. Og så langt i Q4 er mobilandelen helt opp i 62 prosent. Og det er som du kan lese av bildet under smarttelefonen som vokser raskest, mens nettbrett-andelen synker noe. Kan det være iPhone 6 Plus og større skjermer som «stjeler» fra nettbrettene mon tro…
I dag har 96 prosent av Norges befolkning tilgang til Internett. 85 prosent av befolkningen har en smarttelefon, og 75 prosent av oss bruker sosiale medier daglig. Dette er ingen hype eller trend. Det er en realitet. En realitet som ikke bare mange, men alle virksomheter må forholde seg til – proaktivt og ikke reaktivt. Har du kunder i dag, så kan du nå de via Internett. Da bør du også være klar over at sannsynligheten er størst for at du når de via en mobil enhet. Når publikummet ditt tenker «Mobile First» bør du også gjøre det.
