Til tross for at Vision Pro er Apples største produktlansering siden Apple Watch for snart 10 år siden, er det lite som tyder på at brillene til Tim Cook vil forandre alt. Heldigvis, mener jeg.
“Glem metaverset og VR-briller” skrev jeg 10. januar 2023. Siden den gang har Meta lansert Quest 3 og Apple er i ferd med å lansere sine Vision Pro-briller. Apple hevder selv at dette er selskapets viktigste produktlansering siden Apple Watch, for snart 10 år siden.
Forhåndsbestillingen startet 19. januar, mens selve lanseringen er 2. februar. Spenningen og internett-buzzen er til å ta og føle på, det er tross alt snakk om en av tiårets største produktlanseringer.
Eller?
Du finner Teknologitrender på din favoritt podkast-spiller, som blant annet Acast, Apple Podcaster, Overcast, TuneIn Radio, Spotify, Google Podcasts, Podimo og PodMe.
//Artikkelen fortsetter etter annonsen//
Ingen av de store app-utviklerne har laget app til Vision Pro
Aksjekursen til Apple har i alle fall ikke fått den beste starten på året. Kan det være et signal på markedets heller lave forventninger til VisionPro-brillene?
YouTube, Spotify og Netflix har ikke bare valgt å ikke lage en egen app-utgave til Vision Pro-brillene, de har til og med valgt å aktivt fjerne iPad-utgaven som man kunne brukt til brillene, fra Apples app store. Blant de mest populære appene, inkludert Facebook og Instagram, er det faktisk ingen som har laget native-apper til Vision Pro. Det har lenge vært anstrengt mellom de største utviklerne og Apple, hvor sistnevnte blir beskyldt for å være grådige og ta seg altfor godt betalt. Det er grunn til å anta at det er årsaken til at de mest populære appene du har blitt vandt med å bruke til din iPhone og iPad, må du logge deg på via Safari-nettleseren, for å få tilgang til via Vision Pro.
Det er det ikke mange internasjonale eller nasjonale medier som har skrevet om.
Ingen stor interesse fra mediene
Når det er sagt, er det overraskende begrenset medieinteresse for Apples viktigste lansering på 10 år. Ifølge Retriever har norske medier skrevet eller nevnt Vision Pro-brillene rett over 200 ganger i løpet av det siste året. Nærmere halvparten var i juni 2023, da Tim Cook annonserte brillene under fjorårets utviklerkonferanse.
Dystopisk fremtid
Til tross for at Vision Pro er et revolusjonerende produkt, skal vi tro Apple og Tim Cook, nekter både han og resten av Apple-ledelsen å bli avfotografert med brillene på. De eneste som enn så lenge har hatt tilgang til denne fremtiden, er skuespillerne Apple har brukt til reklamefilmene sine. Skuespillere som mest av alt reklamerer for en dystopisk fremtid, hvor ensomme og single unge mennesker går rundt i leilighetene sine, helt alene, og ser på film eller jobber samtidig som de har på seg Vision Pro-brillene og ser lykkelige ut.
Nesten som om de er dopa. Dopa ser dem for øvrig ut til å være, når du ser hvordan øynene deres blir presentert digitalt på brillene, sånn at eventuelle mennesker som kommer på besøk, kan få et inntrykk av fysisk kontakt. Det er en trist fremtid, hvor Vision Pro-brukerne går rundt i leilighetene sine med brillene på, mens de ser om de kan finne noe å spise i kjøleskapet.
Vision Pro fremstår som en slags glorifisering av ensomhet. Ensomhet som kan løses for nærmere 50.000 kroner.
Liten interesse å spore blant «folk flest»
Heldigvis er det lite som tyder på at “folk flest” er overbevist om at Vision Pro er fremtiden.
Ifølge Google Trends er det liten interesse å spore. Selv nå i januar, bare dager før Vision Pro-brillene lanseres, er det større interesse for så mye annet, som for eksempel Google Pixel-telefonene, som ble lansert i fjor høst. Men ikke minst er interessen for kunstig intelligens mye, mye større. Og det er kanskje ikke så rart, for det er vel kunstig intelligens som er fremtiden, ikke enda mer teknologi som isolerer deg fra den virkelige verden?
Når det er sagt trenger ikke antall medieoppslag eller Google sine søketrender ha noe som helst å si for suksessen til Vision Pro. Samtidig er begge deler en indikasjon på din og min interesse. Og hvor stor er den interessen?
//Artikkelen fortsetter etter annonsen//
Første gen. kommer (sannsynligvis) aldri til Norge
Hvor mange av dere kommer til å kjøpe Vision Pro-brillene når det blir mulig? Akkurat nå er det for eksempel ingenting som tyder på at vi her i Norge får anledning med det første. Apple har bestemt seg for å produsere et sted mellom 60 og 80.000 enheter, og de skal kun tilbys det amerikanske markedet. På Apple.no er det for eksempel ingenting å lese om fremtidens teknologiprodukt. Den viktigste lanseringen til Apple på 10 år, og det siste produktet, sannsynligvis, som Tim Cook vil lansere, før han overlater stafettpinnen til noen andre. Ifølge en anonym kilde jeg snakket med hos Eplehuset, tror de ikke at den første generasjonen av Vision Pro kommer til Norge i det hele tatt. Fremtiden kommer ikke til Norge, den kommer nesten ikke til noen som helst. Kun noen få utvalgte, som i tillegg har svært dype lommer. Er det virkelig Vision Pro som skal være “farvel”-produktet til Tim Cook?
Bare dager før fremtiden slippes, har Apple måtte overlate tronen som verdens største selskap til Microsoft. Microsoft på sin side avviklet sin VR-satsing i 2023, og satset i stedet på kunstig intelligens. Apple på sin side satser videre på Siri. Og Vision Pro.
Og for de knappe 80.000 heldige Vision Pro-kundene, blir det ingen enkel prosess å kjøpe seg brillene. Du kan forhåndsbestille brillene på nett, men du må møte opp i en Apple-butikk for å få dem med deg hjem. Og det først etter en lang demonstrasjon fra en Apple-ansatt, deretter vil de skanne øynene dine, for å finne ut styrkeforholdet på glassene til Vision Pro-brillene, for du kan selvsagt ikke ha på deg brillene dine samtidig som du har på deg Vision Pro. Det gjør det bortimot umulig å la andre enn deg selv bruke Vision Pro etter at du har brukt godt over 40.000 kroner på dem.
Skulle gjerne vært en flue på Apple Store-veggen
Apple har gjennomført et omfattende kurs for Apple Store-ansatte, som skal utføre disse demonstrasjonene og tilpasningene. Hadde jeg hatt tid og råd, skulle jeg tatt meg en tur til New York, bare for å henge i Apple Store på SOHO for å se på hvordan denne prosessen vil utspille seg i virkeligheten. I tillegg ville jeg fått en god anledning til å danne meg et bilde av den typiske Vision Pro-brukeren. Foruten “die hard”-fans av Apple, som bare må ha det siste for å vise at de er en del av fremtiden, mistenker jeg at mange av kundene vil være utviklere.
Det kan være at Vision Pro er verdens mest avanserte forbrukerteknologi noensinne utviklet, og med et revolusjonerende grensesnitt hva angår måten virkeligheten blander seg med det virtuelle. Men så langt har ikke Apple og Tim Cook klart å overbevise meg om at dette er fremtiden. Det ser ikke ut til at de har klart å overbevise så veldig mange egentlig, inkludert investorer, utviklere og “folk flest”.
Jeg synes det er mildt sagt interessant at mens resten av teknologibransjen satser alt på kunstig intelligens, og forkaster mer eller mindre alt som har med metaverset å gjøre, så gjør Apple det motsatte. Jeg mistenker at Steve Jobs vrir seg i graven av smerte.
I alle fall frem til Apple legger frem sin AI-strategi, hvilket jeg mistenker at de vil gjøre i juni under neste utviklerkonferanse. Jeg spår at WWDC kommer til å handle mye mer om AI enn om Vision Pro, og at neste iPhone og neste Watch vil være utstyrt med mange nye AI-tjenester, som vil ta Apple tilbake til tronen. Til tross for Vision Pro.
Bilde: Skjermdump fra Apples Keynote, juni 2023