Forbrukertilsynet ber annonsørene ta ansvar for reklamemerking

Når annonsører inngår samarbeid med påvirkere har de ansvar for at reklamen er merket tydelig nok, opplyser Forbrukertilsynet om i et brev til selskapene bak energidrikkene Rush PWO og Celsius.

Selskapene Sports Nutrition og Peoples Choice har den siste tiden inngått samarbeid med flere påvirkere for å markedsføre energidrikkene Rush PWO og Celsius. For å spre budskapet har de inngått samarbeid med mikroinfluencere, hvor profilene har færre, men ofte mer engasjerte og trofaste følgere.

I en gjennomgang av markedsføringen, fant Forbrukertilsynet flere tilfeller av manglende og utydelig reklamemerking.

Opplyser om annonsøransvaret

Den siste tiden har Forbrukertilsynet hatt fokus på å informere annonsørene om deres ansvar, i tillegg til den enkelte påvirker, da annonsøren har det overordnede ansvaret for at reglene følges. Dette inkluderer blant annet at innlegget er tydelig merket med ordet «annonse» eller «reklame», tidlig i teksten.

Les også: Ber Norisma ta ansvar for reklamemerking

Forbrukertilsynet opplyser om dette i et brev til de to selskapene.

– Mange påvirkere som blir brukt til å spre markedsføring, er unge og uerfarne, og de vet ofte ikke hva som kreves av dem for å holde seg innenfor loven. Da er det viktig at annonsørene også tar ansvar, og følger opp at merkingen er riktig, skriver Tonje Hovde Skjelbostad, avdelingsdirektør i Forbrukertilsynet i en pressemelding.

Skjelbostad understreker at det er lav terskel for å spørre om man er i tvil om hvilke regler som gjelder.

– Er du usikker på om du har merket riktig, kan du sjekke veiledningen vår eller sende oss en melding på Instagram-kontoen vår, Bloggpatruljen.

Forbrukertilsynet krever tilbakemelding

Forbrukertilsynet har bedt Sport Nutrition og Peoples Choice om tilbakemelding på hvilke rutiner selskapene har for at reglene for merking overholdes, i tilfeller hvor de bruker påvirkere til å markedsføre sine produkter.

Sport Nutrition har svart at de har gjort tiltak for å forsikre seg om at markedsføringsloven følges, og at påvirkerne de benytter seg av nå er informert om at må merke innlegg med «annonse» eller «reklame». Peoples Choice har frist 10. april til å komme med tilbakemelding.