Når får Vixen sin første AI-influencer?

Influencer-markedet er i ferd med å forandre seg dramatisk. Stadig flere av profilene vi ser på sosiale medier er ikke mennesker, men digitale konstruksjoner drevet av kunstig intelligens. Spørsmålet er ikke om, men når Vixen Awards deler ut sin første pris til en AI, og hva det vil bety for de ekte influencerne.

Den perfekte, men falske influenceren

I april 2023 skrev jeg at fremtidens influencere ville være syntetiske. To år senere er vi der. Flere av de mest populære kontoene på Instagram og TikTok er laget av kunstig intelligens. Disse syntetiske influencerne poster hele døgnet, snakker alle språk og ser ut som de er hentet rett ut av en drøm.

For merkevarene er dette gull. De får ambassadører som aldri blir syke, aldri krever mer honorar og som alltid leverer på merkevarens premisser. For oss andre er det et varsko. Når grensene mellom ekte og kunstig viskes ut, mister vi noe viktig. Autentisitet og troverdighet, selve fundamentet for influencer-markedet, vil smuldre opp. 

Når brukerskapt innhold ikke lenger er skapt av brukere

Begrepet AI UGC – kunstig brukerskapt innhold – har blitt markedsføringens nye «buzzord» og våte drøm. Bedrifter kan nå produsere ubegrensede mengder innhold med syntetiske stemmer og fjes som tilsynelatende er ekte mennesker. Disse profilene bygges for å engasjere og påvirke, men de har ingen erfaringer, følelser eller etiske grenser. De kan ikke feile. De kan bare levere.

For de som vokser opp i dette landskapet, vil skillet mellom ekte og falsk bli stadig vanskeligere å se. Barn og unge møter allerede et kroppspress de færreste voksne kunne forestille seg. Når de perfekte kroppene og ansiktene i tillegg er algoritmisk generert, vil det psykiske presset bare øke, ikke avta.

//Artikkelen fortsetter etter annonsen//

Et internett der alt er falskt

Denne utviklingen peker mot en bredere trend. Falske nyheter, deepfakes og AI-generert innhold undergraver tilliten til alt vi ser på internett. Når alt kan manipuleres, mister vi evnen til å stole på det som vises oss. Og når vi ikke lenger stoler på innholdet, mister det også verdi.

Jeg har tidligere skrevet at når internett blir fylt av falsk informasjon, vil tradisjonelle medier kunne få en renessanse. Kanskje vil det samme skje nå. Når sosiale medier blir en markedsplass for syntetiske mennesker, kan vi igjen søke tilbake til de ekte. Til dem som faktisk lever, føler og står for noe.

Når Vixen deler ut sin første AI-pris

Det bringer oss tilbake til spørsmålet. Når vil Vixen Awards kåre sin første AI-influencer? Og hva vil det egentlig bety? På kort sikt vil det sikkert bli sett på som nyskapende. På lengre sikt kan det markere begynnelsen på slutten for det menneskelige i influencer-markedet.

For når publikum oppdager at favoritten deres aldri har eksistert, vil tilliten forsvinne. Da vil både merkevarer og målgrupper søke tilbake til det autentiske. Tilbake til mennesker med uperfekte liv, ekte historier og synlige feil.

Det ekte får sin verdi tilbake

Teknologien vil fortsette å utvikle seg, og skillet mellom det ekte og det syntetiske vil bli stadig tynnere. Men mennesker vil alltid søke etter mening og nærhet. Når alt annet blir generert, blir det menneskelige igjen unikt.

Kanskje vil Vixen-prisen til en AI-influencer bli et symbol på hvor langt vi lot det gå. Kanskje blir det et vendepunkt. For når alt er falskt, vil vi igjen forstå verdien av det ekte.

Spørsmålet er bare om merkevarene vil våge å stå for det ekte, når algoritmene lover det perfekte.

Bilde: Midjourney