Nominert til pris som Årets Foredragsholder – Det stolteste øyeblikket i mitt 30 år lange yrkesliv
Fremtidens influencere kommer til å bruke generativ kunstig intelligens for å låne bort sine syntetiske stemmer, ansikter og kropper til merkevarene i en global skala.
I løpet av de siste årene har influencer marketing blitt en strategisk og sentral del av mange merkevarers markedsføringsstrategi. Årsakene er flere. Influencere har gjerne et engasjert og lojalt publikum innenfor sin respektive nisje eller interesseområde. De beste influencerne høster stor tillit og troverdighet, og blir oppfattet som autentiske og eksperter innenfor sitt felt. Derfor høster også gode influencere høy grad av engasjement som igjen driver konvertering.
Og desto mer kreativt innhold, desto større appell, oppmerksomhet, engasjement og konvertering. For mange influencere har begrensningen deres ligget i tiden det tar å skape unikt innhold som både appellerer til publikummet deres, i tillegg til at det godkjennes av virksomhetene som låner bort merkevaren sin til influencerne.
Merkevarene vil lage syntetisk innhold på vegne av influenceren
En konsekvens av de mange teknologiske fremskrittene vi har sett den siste tiden innen kunstig intelligens, er i ferd med å endre influencer marketing for alltid. Generativ kunstig intelligens vil snu hele markedet på hodet, og la morgendagens influencere låne ut sine syntetiske stemmer, ansikter og kropper til merkevarene. I stedet for at influencerne lager markedsføringen selv, vil virksomhetene selv skape innholdet de ønsker å få frem via influencernes sosiale medier. Det betyr i praksis at de mest populære influencerne kan kjøre mange kampanjer samtidig, uten å være begrenset av døgnets 24 timer. For å sikre at innholdet er i tråd med influencerens stil og image, vil influenceren (eller mangementet) godkjenne og publisere markedsføringen ut på de aktuelle kanalene til influenceren.
Syntetiske stemmer som kan snakke alle språk i verden
Den generative kunstige intelligensen og det syntetiske influencer-markedet vil også skape helt nye muligheter. Med syntetiske stemmer vil influencerne kunne nå ut til et globalt publikum, ved at innholdet enkelt kan tilpasses og justeres til forskjellige språk og kulturer. Dette vil på sin side gi merkevarene helt nye og mye større muligheter til å ekspandere til nye markeder, dog ikke helt uten nye utfordringer også, for selv om den generative kunstige intelligensen byr på enorme muligheter, byr det også på etiske og juridiske utfordringer.
Under kan du se en episode av YouTube- og podkast-serien Teknologitrender, men på engelsk. Min stemme, mitt ansikt, men syntetisk. Om kort tid vil du ikke kunne skille mellom den syntetiske- og organiske meg.
Abonner på YouTube-kanalen min nå
//Artikkelen fortsetter etter annonsen//
Spørsmål omkring opphavsrett, personvern og merking av syntetisk reklame må besvares, og nye retningslinjer og reguleringer må på plass. Desto raskere, desto bedre, for syntetiske influencere, drevet av kunstig intelligens, kommer snart til å bli en integrert del av virksomheters markedsføringsstrategi. Rett og slett fordi det vil gjøre markedsføringen mer effektiv, målrettet, grenseløs og lønnsom.
Syntetiske markedsføringsregler
Og utover nye reguleringer og retningslinjer, som definitivt bør handle om hvordan syntetiske influencere skal merke reklamen, vil det også bli avgjørende at både merkevarene og influencerne finner en god balanse mellom volum og omfang av syntetiske influencer-oppdrag, slik at det ikke går på bekostning av relevans, troverdighet og autentisitet. Det fordrer, ikke minst, at influenceren selv er åpen om eget bruk av syntetisk innhold og at vedkommende også har et strategisk forhold til hvilke merkevarer influenceren vil låne bort sitt publikum til.
Morgendagens influencer marketing vil kreve et godt samarbeid på tvers av influencere, merkevarer, teknologiselskaper og myndigheter, slik at både forbrukernes interesser og markedsføringens integritet blir ivaretatt, i tillegg til at potensialet i den generative kunstige intelligensen blir utnyttet optimalt. Med riktig tilnærming og vilje til å tilpasse seg de nye mulighetene som det syntetiske influencer-markedet byr på, kan fremtidens influencer marketing bygge broer mellom merkevarer og publikum på måter vi ikke har forestilt oss.
