fanpagekarma

Medier24 best på Facebook i 2017

Som i 2015 og 2016 har jeg sett på nettavisene som skriver om mediebransjen. Og selv om seieren ikke var like klar som i 2016, er Medier24 fortsatt den klart beste på Facebook ifølge Fanpagekarma. Og Journalisten den dårligste. 

Medier24 er ikke størst, men best skal vi tro Fanpagekarma. Som i 2015 og 2016 har jeg sett litt nærmere på hvordan bransjenettstedene Kampanje, Journalisten og Medier24 har utnyttet Facebook til sin fordel. Og som de to foregående årene er det forskjell på hvem som har flest fans og mest engasjerende fans. For Medier24 er fasiten at seieren ikke er like dominerende som i 2016. I tillegg til de tre nevnte, har jeg også tatt med Kampanje Tech, Kampanje Jobb og DN Etterbørs. Og bare så det er klart – jeg kunne ha valgt å lagt sammen Kampanje, Kampanje Tech og Kampanje Jobb. Det ville ikke blitt riktig, da «storebror» Kampanje har i stor grad delt postene fra Tech og Jobb.

Den største taperen er Journalisten

fanpagekarma

I 2016 endte Medier24 på 45% «Page Performance Index», mot Journalisten og Kampanje som begge endte på 19%. Medier24 faller med andre ord ned 15%. Journalisten faller 12%, mens Kampanje legger på 2%. Både Medier24 og Kampanje øker antall fans i løpet av året som har gått med 4.000, mens Journalisten står «på stedet hvil» med sine 16.000 fans.

 

«Det går i lenker» og for det meste i ukedagene

fanpagekarma

96% av alle postene som de 6 nettstedene har delt på Facebook i løpet av 2017 er lenker til eget nettsted. Og med unntak av lørdag og søndag, postes det jevnlig.

fanpagekarma

Noen poster derimot mer enn andre. Og ingen poster mer enn «lille» Medier24:

fanpagekarma

Innhold er det som engasjerer på Facebook, og Medier24 engasjerer flest og mest:

fanpagekarma

Poster vs engasjement

fanpagekarma

Flest fans i 2018?

På tampen av 2016 spådde jeg at Medier24 ville få flere fans enn Kampanje i 2017. Bakgrunnen var veksten Medier24 hadde hatt i løpet av 2016. Ved inngangen til 2017 skilte det omtrent 6.900 fans mellom Kampanje og Medier24. Ved utgangen skiller det 6.700. De to har med andre ord vokst mer eller mindre like raskt i løpet av året.

fanpagekarma

Hvor viktig er Facebook?

Facebook er utvilsomt en viktig kanal for distribusjon. Antall fans er til en viss grad viktig for distribusjonen. Men engasjement fra publikum er enda viktigere. Men er Facebook den viktigste kanalen? Viktigere enn direktetrafikk og søk?

Via SimilarWeb kan man få en indikasjon på hvordan bransjenettstedene differensierer seg i forhold til hvor trafikken kommer fra. Og med indikasjon mener jeg at det ikke er noe som tyder på at innsikten man får derifra er 100% nøyaktig. Det kan eventuelt Medier24, Kampanje og Journalisten bekrefte/avkrefte i kommentarfeltet under om de vil.

Men om indikasjonen stemmer, så er Facebook viktigere for Medier24 enn tilfellet er for Kampanje. Og kanskje enda viktigere – Kampanje og Medier24 begynner å bli like store. Ifølge SimilarWeb ender både Medier24 og Kampanje på omlag 250.000 unike besøkende i november, mens Journalisten følger like etter med omtrent 200.000 besøkende.

Forskjellene er derimot store på hvor trafikken kommer fra:

fanpagekarma

Det Medier24 får inn via sosiale medier, tar Kampanje igjen i direktetrafikk og via søk. Kampanje er også desidert størst på trafikk som kommer via e-post, mens Medier24 får mye mer trafikk via eksterne lenker enn Kampanje og Journalisten til sammen.

Hvor viktig blir Facebook i 2018? Og hvem blir best? Blir det Medier24 for 4. gang, eller vil Journalisten komme kraftig tilbake?

«Time will tell».

Takk for 2017.

 

Klikk på knappen for å
abonnere på nye artikler
rett i Messenger.