Facebook har nylig begynt å gi annonser relevansepong. Høyere relevansepoeng kan blant annet bety lavere annonsekostnad.
Det dukket opp i februar, men jeg la ikke merke til det før i mars – etter at annonsen for bloggposten om at «Google vil straffe nettsider som ikke er mobilvennlige». En dag dukket det opp en liten dialogboks i Annonseadministrasjon på Facebook som fortalte meg om Facebook sine relevansepoeng tilknyttet annonsene. Etter en kort samtale med Facebook ble jeg vist til en artikkel på «Facebook for business» fra 11. februar, hvor de skriver at de vil begynne å gi annonsene relevansepoeng – fra 1 til 10. Desto bedre relevanse, desto lavere kostnad for de som annonserer. I praksis betyr det at du vil kunne nå flere med en god og relevant annonse – enn en dårlig – fordi Facebook vil redusere kostnaden per engasjement.
Dette bør du vite om Facebook sin relevanse-score
I følge Facebook vil relevansepoengene bli beregnet på bakgrunn av de positive og negative tilbakemeldinger annonsen får fra målgruppen. Mottar annonsen mange positive tilbakemeldinger – som for eksempel likes, delinger, video-avspillinger og kommentarer – vil relevansepoengene bli høyere. Blir annonsen rapportert til Facebook eller skjult, vil det på samme måte kunne påvirke relevansepoengene i negativ forstand. Ikke alle annonser vil bli påvirket av relevanse-scoren, noe Facebook selv forklarer slik:
– Ads with guaranteed delivery — like those bought through reach and frequency — are not impacted by relevance score. Relevance score has a smaller impact on cost and delivery in brand awareness campaigns, since those ads are optimized for reaching people, rather than driving a specific action like installs.
Det som derimot kan være nyttig å vite om relevansepoengene er hvordan du kan bruke det til din fordel:
- Reduserte kostnader for å nå Facebook-brukere. Facebook skriver at deres annonsesystem er utviklet for å vise «riktig innhold til riktig målgruppe», og høye relevansepoeng vil bli sett på av Facebook-systemet som et positivt signal.
- Effektiv annonsetesting før kampanjelansering. Relevansepoeng kan være en nyttig tilbakemelding på en Facebook-kampanje. Lag forskjellige annonser og test på forskjellige målgrupper og se hvilke kombinasjoner som gir best relevansepoeng.
- Optimaliser kampanjer som er i gang. Under en annonsekampanje kan det være nyttig å følge med på relevansepoengene til den aktuelle kampanjen. Begynner poengene å falle fra, kan det tyde på at kampanjen må endres, fornyes – eller stoppes.
Det beste (synes jeg) med relevansepoengene er at det motiverer til å lage bedre annonser. Bedre for mottageren, og på mottagerens premisser. Det lønner seg for begge parter.
Her er oversikten etter endt annonsekampanje – med relevansepoeng nederst til høyre:
Klikk på bildet for større utgave.
Har du lagt merke til relevansepoeng du også, og har du eventuelt registrert hvorvidt lav poengscore reduserer resultatet (og øker kostnad per engasjement for eksempel) på dine Facebook-annonser?
