Glem alt du har lært om hva som skal til for å «lykkes» i sosiale medier. «This is the real shit»
Når skal du tvitre? Hvilke ord genererer klikk? Må du virkelig generere innhold som er verdiøkende? Hvorfor er det viktig å søkemotoroptimalisere innholdet ditt, og er det virkelig viktig for «reachen» å bruke hashtags?
Det er åpenbart mye å tenke på, det er mange verktøy man skal mestre og du må være #pålogget 24 timer i døgnet, 7 dager i uken for å «lykkes» i sosiale medier. Derfor er det så utrolig viktig å ha en skikkelig strategi i bunn. En strategi som gjennomsyres av Content Marketing, Likes-tiltak, hashtag-strategi og en Community Manager som har kunnskap som en rakettforsker og utholdenhet som en maratonløper.
Det er det du alltid hører når du drar på konferanser og foredrag som handler om digitale- og sosiale medier, men nå viser ny empiri at det der er bare «bullshit«. Glem alt du har lært om sosiale medier, fasiten er mye mindre komplisert og langt enklere.
Her er 13 helt gratis og enkle tips for å lykkes i sosiale medier:
- Sosiale medier handler ikke om å dele, men å hegne. Kunnskap er kun makt hvis du sitter på den selv. Derfor er det viktig at du kun formidler via sosiale medier at du kan veldig mye. Derimot må du ikke finne på å skrive ett eneste ord om hva du kan. Da unngår du samtidig å bli omtalt og hengt ut som «bedreviter«, kunnskapsrik, ekspert og guru. Samtlige tittuleringer er ensbetydende med dust.
- Hashtags er kun for de desperate. Ingen burde bry seg om nå ut med noe som helst. Rekkevidde og «reach» er det kun de som ikke har noen venner fra før som er opptatt av, og selv de burde vite bedre, for hvorfor skal du nå ut til noen som helst via en hashtag? #Fail – gå direkte tilbake til punkt 1 og begyn på nytt!
- Du må aldri være positiv. Du må i alle fall ikke vise det i sosiale medier. Skulle du mot alle odds bli inspirert eller engasjert av noe du leste, hørte eller så, er det veldig viktig at du holder entusiasmen for deg selv. I sosiale medier er det «in» og «hipt» å være negativ. Da vanker det fort Likes og RT – og dermed høyere «reach» – og det vil du jo ikke ha, så det beste er å ikke ytre noe som helst. Du kan til nød legge ut et punktum, utropstegn – eller aller best :( hvis du absolutt må ytre deg.
- Selvironi er super-kudos. Skulle du komme i en situasjon hvor du bare «må» legge ut noe, må du alltid huske på å være ironisk. Du må for all del ikke være ekte og genuin. Det funker bare IRL (og IRL må du ALDRI SKRIVE, bare tenke…) På Internett og spesielt i sosiale medier handler det ikke om å være ekte, men motsatt. Er du ikke ironisk, så mangler du selvironi – og mangler du selvironi så faller Klout-scoren din som en sten! Nå vil du forøvrig ikke ha en Klout-score i det hele tatt – for du skal jo ikke bruke sosiale medier for å påvirke – du skal bare «være der»… tilstede, men uten å forstyrre… Når du er ironisk forstyrrer du ikke – for ironi, sarkasme og satire er verdiøkende innhold. Da snakker vi skikkelig Content Marketing.
- All kritikk er egentlig skryt. Om du har forsøkt å være ærlig og genuin, så fortjener du «tyn«. Om du forsøker å være ironisk og får passet påskrevet, så er det også positivt. På sosiale medier er det en ære å bli omtalt, men omtalen bør helst være av negativ karakter – for du husker jo tips nummer 3 om å aldri være positiv. Og husk – når du opptrer i sosiale medier, så er det ingenting som heter mobbing, da heter det satire. Og satire er posivit, fordi det betyr at du blir sett opp til – at du har makt. Desto mer «dritt» du får, desto nærmere å lykkes i sosiale medier er du. Bare husk å holde «lykkerusen» for deg selv …
- Vis aldri glede. Bruker du Instagram eller andre bildetjenester på Internett, er det viktig å ikke legge ut bilder hvor du smiler eller er glad. Helst skal du være sint eller sur, selv om det også er «innafor» å være uttryksløs, og ekstra «kred» er det hvis du ikke bruker farger. De «beste» bildene er både farge- og uttrykksløse.
- Vær aldri opptatt av deg selv. Ingenting handler om deg, eller andre. Du oppnår blant annet flest Likes og kommentarer når du ikke bryr deg om noe eller noen som helst, og skulle det bli behov for å bry seg, så er det viktig å være imot. Da må du være kritisk, og enda bedre er det hvis du er usaklig. Du utviser mot ved å være imot. Ingen liker noen i sosiale medier som er for….for det er jo alle andre. Kun de beste går mot strømmen!
- Ta aldri noe som helst på alvor. Hvis du brenner for noe, er det også viktig å holde det for deg selv. Er dere flere som brenner for det samme, kan dere være entusiastiske sammen – men bare IRL. Hvis du viser på Internett og i sosiale medier at du er engasjert, så er du selvhøytidelig. Og er du selvhøytidelig mangler du evnen til å utvise selvironi, og da forstår du heller ikke at kritikk er skryt. Og skjønner du ikke at kritikk er skryt, er det fordi du er så full på deg selv, mens du egentlig skal være tom. Det er mye enklere å være uttrykksløs når du er skikkelig tom på deg selv.
- Ikke vær deg selv, vær anonym. De «beste av de beste» er ikke en gang seg selv. De velger å være anonyme. Det er «hardcore» det. Da viser du virkelig klart og tydelig at du ikke er på jakt etter verken henvisningstrafikk eller konvertering, for er du anonym vil du heller ikke poste noe som peker tilbake til din arbedsplass. På toppen av den effekten opprettholder du en viktig del av Internettkulturen. Og kultur er viktig for vår identitet – og den beste form for identitet er den vi ikke kjenner til.
- Velg dine sosiale nettverk med omhu. Normalen er å delta i sosiale nettverk hvor «alle andre» deltar. Det er old-school. Det nye er å delta der i de mer smale nettverkene – der hvor oppmerksomheten er begrenset, og der hvor det er mye enklere å stå ut og frem. Stalltipset er å se mot «Facebook-killeren» Ello – hvor det er mye enklere å etablere deg som en konge…og det helt uten at du tiltrekker deg oppmerksomhet!
- Ikke mål, du skal jo ikke endre noe! Når målet egentlig ikke er å oppnå noe som helst, er det heller ingen grunn til å måle noe. Det vil spare deg og din arbeidsgiver både tid, kompetanse og ressurser. Det vil i tillegg frigjøre tid og ressurser til å jobbe mer med de tradisjonelle kanalene – de som virker og har mye større effekt. Dette er en sikker måte å bygge heltestatus på internt.
- Planen er å ikke ha en plan. Synes du tipsene over bærer preg av å ikke være helhetlige eller konsekvente? Det er hele planen. Det er «ut» å ha en plan, for det er kun «strebere» som planlegger. Den beste kreative planen er å ikke ha en plan, være uforutsigbar og inkonsekvent. Da skiller du deg ut i jungelen av alle SoMe-strategier, innholdsstrategier og kampanjer.
- Tolerer urett som ikke rammer deg selv. Sist, men ikke minst – opplever du urett i sosiale medier som ikke rammer deg selv, er det en bonus. Husk at kritikk er skryt, og dermed er også urett skryt. Hvis noen skulle bli mobbet er det best å ikke bry seg. Alternativt kan du bli med på mobbingen. Ikke glem at selv om det kan se ut som mobbing, så er det med stor sannsynlighet ikke det. Hvis avsenderen mener det ikke er mobbing, så er det ikke det. Spiller ingen rolle om hun som blir mobbet opplever det som mobbing, avsenderen har alltid rett – og da er det med andre ord heller ingen urett å snakke om. I de fleste tilfeller er det heller snakk om kritikk, og kritikk er som tidligere nevnt skryt. Vær heller glad for at noen gir oppmerksomhet! På lik linje med at all PR er god PR, er all oppmerksomhet, god oppmerksomhet.
Skulle du nå drite deg ut – altså IKKE følge disse rådene til punkt og prikke – så er det en trøst å vite at alt som skjer på Internett og i sosiale medier ikke betyr noe som helst. Disse «nye kanalene» er kun oppblåste luftslott. Derfor vil «fadesen» mer eller mindre blåse over av seg selv.
Lykke til!
(det mente jeg selvsagt ikke…)
