Xploras reklamefilm er ingen hyllest til Apple. Det er en PR-strategi for å bli stoppet.
«Supersmal forskning» viser at lesere ikke ser forskjell på reklame og journalistikk. Klarer du å se forskjell?
For kort tid siden la to medieforskere frem en kvalitativ pilotstudie som slo fast at lesere ikke klarer å skille mellom reklame og journalistikk. Forskerne understreket at det ikke var en statistisk analyse, og det er kanskje ikke så rart, for studien var basert på kun 4 personer. Uansett, studien er viktig, for skillet mellom reklame (ofte i form av innholdsmarkedsføring) og journalistikk, har ofte vært vanskelig å spore, da flere nettaviser har vært dårlige til å merke.
Les også: Troverdighet til salgs (Trigger)
Av de viktigste funnene fra pilotstudien kan nevnes:
- De ser forskjell på «vanlig» reklame og nyheter. (Heldigvis)
- De blir mer usikre når de leser innholdsmarkedsføring som ikke er godt merket som reklame. (Er det så vanskelig å merke?)
- De tror også at mye av forbrukerjournalistikken er reklame. (Må vi begynne å merke journalistikk også?)
Les mer om denne studien i Medier24.com.
Reklame eller journalistikk:
Hva tenker du selv, ser du forskjell? (Super-duper-tynn, enkel og ikke statistisk eller representativ forskning)
[polldaddy poll=9135513]
Ta en kikk på tre enkelt-saker under, klarer du å skille mellom reklame og journalistikk? Dette er selvsagt satt litt på spissen (av meg), samtidig ser jeg jo selv når jeg konsumerer nyheter at merkingen ofte er dårlig, reklamen drukner ofte de redaksjonelle budskapene og titler blir ofte brukt for å «lure deg til å klikke» – for å kunne vise deg mer reklame.
Faksimile fra Nettavisen.no: Kan du gjette hvem som er avsender av denne saken her fra Nettavisen?
Faksimile fra VG.no: Her er det kanskje umulig å vite om det er reklame eller journalistikk :) Klikk på bildet for å finne ut hvordan det gikk….
Faksimile fra …. (vil ikke avsløre, du får klikke på bildet): Kan du gjette hvilken nettside det her er? Reklame eller journalistikk som står i fokus her?
For ordens skyld – for dette er jo litt spøkefullt fra min side – så ønsker jeg meg en nyhetshverdag preget av tydelig merking. Dette gjelder både aviser og blogger, for det syndes i begge retninger.
