Podkast lykkes når det visuelle kommer til kort

Podkastmarkedet vokser i popularitet og har et stort reklamepotensial. Men så langt har podkasten kommet til kort i Norge.

Audio programmer fortsetter å vokse uten at den norske mediebransjen ser ut til å bry seg nevneverdig. Under Nordiske mediedager i 2016 annonserte Schibsted at de skulle satse på lyd. På audio programmer, bedre kjent som podcast. Eller på norsk – podkast.

Podcast = Play/Portable On Demand + Broadcast

I Sverige vokser podkastmarkedet kraftig. Og det er også tilfellet i USA og Tyskland. Det viser en fersk rapport fra Statista. I Norge går det derimot ikke like raskt.

Schibsted sin satsning ble lagt ned før den i det hele tatt kom i gang, og ingenting tyder på at de har tenkt å satse på nytt med det første.

Aller Media har etablert AdLink Media. De har opprettet podlisten.no, og samarbeider med svenske Acast som har utviklet en hostingplattform for podkaster. AdLink har i tillegg til MediaPuls, kommersielle avtaler med Tusvik & Tønne, Krisemøte, Ingefær, Friår og Rekommandert for å nevne noen.

Les også: Hvordan tjene penger på podkast (Helt.Digital)

Perfect Day Media – som også var tilstede på Nordiske Mediedager i 2016 – har nå etablert seg i Norge. Selskapet ledes av den tidligere Costume-redaktøren og bloggeren Vanessa Rudjord. For kort tid siden lanserte hun sin egen podkast, sammen med Synnøve Skarbø – Synnøve og Vanessa.

Lyd «on demand»

Men der hvor svenskene omsetter for millioner av kroner i podkast-reklame, er norske mediebyråer og markedsførere langt mer avventende. Er markedet for lite? Er det ingen som hører på podkast i Norge?

Eller er det fortsatt veldig få som vet hva en podkast er? At en podkast er som radio, men ikke direkte.

– Markedet har vokst med 38% på bare ett år. I Sverige er det for tiden 2,2 millioner som hører på podkast hver måned, og 1,3 millioner hver uke. Vi opplever sterk vekst, og estimerer at antall lyttere vil øke til 2,5 millioner i løpet av 2017. 

– Antallet podkaster har økt med over 50% mellon 2015 og 2016, og innholdet som skapes er i økende grad nisje-orientert. 

– Markedsføring via podkast har aldri vært større, og vi estimerer at den kommer fortsatt til å vokse kraftig. / Fredrik Hermansson. Salgsdirektør Acast Sverige.

Ifølge en fersk undersøkelse utført av Statista – som ble utført i 2017 i USA og Tyskland – viser også til et voksende marked for podkasten;

• De yngre er de mest ivrige podkast-lytterne: 80% i alderen 18 til 29 år hører på podkast. Mer enn 50% minst en gang hver uke.
• 52% av podkast-lyttere bruker sin smarttelefon. I MediaPuls-tilfellet er det i nesten kun iPhone-brukere.

• Selektive podkast-lyttere: Statista-undersøkelsen avslører at lytterne i mindre grad lytter til hver ny episode av podkastene de abonnerer på (26%). 39% svarer at de hører uregelmessig på podkaster, mens 35% svarer at de lytter på hver episode på noen, uregelmessig på andre.  MediaPuls kommer ut med to episoder hver uke. Samtidig lastes det ned over 100 episoder som folk lytter på i løpet av en uke.
• 30 minutter er den beste lengden på en podkast: 36% svarte i undersøkelsen at de foretrekker podkaster som er inntil 30 minutter lange.
• Podkast-reklame konverterer: Kun 2% slår av en episode på grunn av reklame. 33% svarte at de aldri eller svært sjeldent føler at reklame forstyrrer podkast-lyttingen, og 31% svarte at de hører på reklamen. Hele 45% av respondentene svarte at de besøker nettsiden til en annonsør når de hører på en podkast.

• Flest lyttere foretrekker pre-rolls: 32% foretrekker reklame før selve programmet. Nesten like mange foretrekker at reklamen kommer etter programmet. 27% foretrekker reklame som kommer i løpet av programmet.
• Folk hører mest av alt på podkast hjemme: 91% av respondentene svarte at de hører på podkast hjemme. 55% på vei til og fra jobb og 38% i selve arbeidstiden. 23% mens de trener. MediaPuls blir mest av alt spilt av mellom 06:00 og 08:00. Dernest rundt lunsj-tid, og på vei hjem fra jobb. I tillegg  ser vi også at mange hører på MediaPuls på kveldstid, når de trener (eller går tur).

Vil du lese hele undersøkelsen kan du laste den ned fra Statista.com.

Tar av i 2017?

PR-byrået ramset opp 26 gode grunner til at podkast ville ta av i 2015. Det gjorde det ikke. Ikke i 2016 heller. Annonsørene nølte i 2016, og det gjør de fortsatt i 2017 ser det ut til. Til tross for at det blir flere som lytter på podkast og flere som produserer.

Så langt i 2017 har MediaPuls økt antall nedlastninger i gjennomsnitt per uke med 55%. Fra 3,300 i snitt i 2016, til 5,150 i 2017.

MediaPuls er fortsatt en liten podkast målt i antall lyttere. En nisje-podkast. Personlig mener jeg alle virksomheter som er opptatt av digital markedsføring og kommunikasjon bør høre på MediaPuls. Rett og slett fordi alle virksomheter bør være opptatt av nettopp digital markedsføring og kommunikasjon. Om ikke annet er det ambisjonene til Marius og jeg. Så langt er vi langt unna det målet. De fleste som hører på oss er fra Østlandet. Særlig Oslo. Deretter kommer de andre store byene etter. Dog langt etter.

Les også: Digital markedsføring er «stuck» i 90-tallet (HansPetter.info)

Så får vi se da. Om podkast-markedet vil «ta av» i 2017. Om vi vil vokse like raskt som i Sverige.

Hva tror du?

Foto: Averie Woodard / Unsplash.com