Må vi virkelig bytte ut X med BlueSky – eller kan vi bruke 2025 til noe bedre?
Med Facebook, Instagram og WhatsApp har Mark Zuckerberg skaffet seg kontroll over nesten 7 milliarder sosiale medier-brukere globalt.
Nesten all makt hos en person
For snart 8 år siden rundet Facebook 1 milliard brukere. I dag har Facebook-plattformen alene over 2,6 milliarder aktive brukere. Det tilsvarer omtrent 35 prosent av hele verdens befolkning. Legger man så til Facebook Messenger, Instagram og WhatsApp, sitter Mark Zuckerberg med kontrollen over nesten 7 milliarder brukere. Her må det selvsagt legges til at mange av de aktive brukerne går igjen – som er tilfellet hos meg – på flere av Zuckerberg sine plattformer.
Stadig mer makt konsolidert til stadig færre selskaper og individer
I løpet av de siste årene har Mark Zuckerberg vært under hardt press. Personinformasjon på avveie, falske nyheter, spredning av propaganda, kryptovaluta, påvirkning av valg, tilrettelegging for folkemord og spredning av hatprat (#StoppHateForProfit), har tvunget Mark til å stå skolerett ovenfor amerikanske myndigheter.
I løpet av de siste årene har også selskapet blitt kritisert for sin monopolistiske posisjon, hvor Mark Zuckerbergs respons var å integrere Facebook, Instagram og WhatsApp enda tettere sammen. Det vil kunne gjøre tjenestene enda bedre fra et markedsføringsperspektiv og enda vanskeligere å splitte opp.
Facebook vs TikTok
I tillegg har også Mark Zuckerberg blitt beskyldt for å gjøre det vanskelig for andre aktører å konkurrere med Facebook, blant annet ved at Mark har kopiert alt som har vært unikt hos de øvrige sosiale nettverkene. Instagram Stories vs Snapchat som ett eksempel. Instagram Reels (som nylig ble lansert) vs TikTok. Det gjenstår selvsagt å se om Reels blir en reell utfordrer til TikTok. Facebook har forsøkt flere ganger å «slå tilbake mot TikTok», senest med Lasso, som ble avsluttet etter kort tid. Nå kan derimot Facebook få drahjelp fra Donald Trump, som vil forby TikTok i september. Løsningen (for TikTok) kan være at Microsoft kjøper opp den amerikanske delen av (eller hele) TikTok. Det vil tiden vise.
Betaler nesten ingenting i skatt
Og som ikke det er nok, har også Facebook møtt mye kritikk, spesielt her i Europa og Norge, for at de ikke betaler skatt på hele sin omsetning, kun på den omsetningen som kommer fra kunder de håndterer direkte. Av en omsetning på nærmere 2,8 milliarder kroner i 2019, betalte Facebook Norge kun 5,4 millioner kroner i skatt i 2019.
Her er det på sin plass å nevne at Facebook ikke gjør noe galt – rent juridisk. Ikke er de alene om denne praksisen, som har vært gjengs for de aller fleste store utenlandske IT-selskapene i løpet av de siste 25 årene. Norske medier fikk derimot interessen opp for denne problemstillingen da Facebook og Google for alvor begynte å «spise av deres annonseinntekter». Norske politikere har i flere år varslet at det vil komme en endring her, men enn så lenge har det manglet med konkrete tiltak bak truslene.
2 milliarder kroner i omsetning hver dag
I mellomtiden har altså Mark Zuckerberg og hans «imperium» vokst videre, med kontroll over nærmere 7 milliarder brukere verden over og en omsetning på over 18 milliarder dollar i løpet av et kvartal, eller nesten 2 milliarder kroner hver dag.
Facebook ser fortsatt ut til å ha kontroll over tyngdeloven. Det er både imponerende og skremmende.
