Kan det norske Google-kontoret lide samme skjebne som det Meta gjorde i 2022?

Kunstig intelligens skal erstatte inntil 30.000 ansatte som driver med annonsesalg. Kan det føre til at det norske salgskontoret blir lagt ned i løpet av 2024?

I 2022 kunne vi lese at Mark Zuckerberg og hans Meta skulle gjennomføre masseoppsigelser som følge av selskapets feilslåtte Metaverse-satsing og overgang til kunstig intelligens. Det endte opp med at Mark kvittet seg med hele det norske salgskontoret.

For kort tid siden publiserte blant annet The Information en sak om at Google planlegger en massiv omstrukturering som følge av automatiseringsbølgen, anført av kunstig intelligens, og at så mange som 30.000 ansatte kan bli berørt. Dette er en betydelig del av Googles arbeidsstyrke, og endringene kan ha en stor innvirkning på selskapets struktur og drift.

Endringer i annonseavdelingen

En av de mest betydelige endringene kommer sannsynligvis til å skje i Googles annonseavdeling. Google har allerede begynt å bruke AI til å forbedre effektiviteten og nøyaktigheten til annonsekampanjene sine, og dette kan føre til at det er mindre behov for menneskelig inngripen. Det kan ramme det norske Google-kontoret hardt, hvor Tine Austvoll Jensen er daglig leder for nærmere 100 ansatte som jobber med henholdsvis annonsesalg og skyløsningene til teknologi-giganten.

AI og jobbsikkerhet

Kunstig intelligens fører med seg, i likhet med alle andre teknologiske nyvinninger, både muligheter og utfordringer. Én av mange utfordringer – og bekymringer – er rundt jobbsikkerhet og om kunstig intelligens vil skape flere jobber enn den erstatter. Med automatiseringen som kunstig intelligens tilrettelegger for, er det reelle muligheter for at svært mange jobber (og enda flere arbeidsoppgaver) kan bli overflødige. I The Information-saken kommer det tydelig frem at kunstig intelligens vil få en enorm påvirkning på Googles eksisterende inntektsstrømmer og at dette også vil redusere selskapets behov for menneskelig inngripen og håndtering betraktelig.

//Artikkelen fortsetter etter annonsen//

Om dette viser seg å bli et strategisk valg som blir iverksatt, vil det ligge på linje med Googles tidligere handlinger, hvor da gjennomgikk en kraftig bemanningsreduksjon på hele 12.000 ansatte i 2023, noe Googles toppleder, Sundar Pichai, så på som et kritisk tiltak for å tilpasse seg fremtiden og investere i nye, fremvoksende områder i en verden som er i konstant endring.

I september i fjor, uttalte den norske Google-sjefen til Kampanje at «kunstig intelligens kan revolusjonere markedsføringsbransjen». Nå kan det være tegn på at den revolusjonen kommer raskt og at den potensielt vil kunne ramme det norske salgskontoret hardt.

Da Mark Zuckerberg valgte å legge ned det norske Meta-kontoret, tjente selskapet flere 10-talls millioner kroner. I 2022 leverte det norske Google-kontoret et underskudd på nærmere 25 millioner kroner.

Fremtiden for AI hos Google

Google er fast bestemt på at kunstig intelligens er en del av fremtiden til selskapet. Og det bør ikke komme som en overraskelse på noen. Google ble først tatt på sengen av OpenAI, deretter av Microsoft, men er fast bestemt på å ta igjen det tapte. Akkurat når og hvordan det vil se ut, vil fremtiden vise oss. Ifølge The Information hevder «interne kilder at en offisiell kunngjøring av omstruktureringen vil bli gjort i løpet av januar».

Bilde: AI-tjenesten Dall-E3 har laget et fiktivt Google-kontor på Aker Brygge i Oslo.