Facebook er størst. Snapchat vokser. Instagram har de mest lojale brukerne. Pinterest har flest kvinner og YouTube har like mange kvinner og menn i aldersgruppen 18-29 år.
Hvert kvartal siden 2013, har Ipsos gjennomført en undersøkelse for å avdekke nordmenns bruk av sosiale medier. Undersøkelsen er online og går løpende gjennom hele året med over 6.000 intervjuer, noe som gjør den landsrepresentativ for befolkningen over 18 år.
Vær oppmerksom på at tallene skal tolkes ut fra de som har profil – så frekvens ut fra de som har en konto på de aktuelle sosiale nettverkene.
Av viktige funn i oversikten over fjerde kvartal i 2017, kan følgende nevnes;
- «Alle» er fortsatt på Facebook. Nesten lik fordeling mellom kvinner og menn.
- 6 av 10 følger tradisjonelle medier på Facebook.
- 2,4 millioner bruker Snapchat. 1 av 3 følger følger tradisjonelle medier, mens 8% følger influencere. Kvinner er overrepresentert.
- Stadig flere eldre tar i bruk Snapchat. 1 av 3 over 60 år har en profil, og 50% av disse er daglig innom.
- 2,2 millioner nordmenn over 18 år er på Instagram. Kvinner er overrepresentert. Nesten halvparten bruker Instagram mens de ser på TV. Instagram har svært lojale brukere.
- 1,2 millioner nordmenn bruker LinkedIn. 13% bruker LinkedIn daglig. Over 50% er innom LinkedIn månedlig eller sjeldnere. Menn er overrepresentert med over 60% av brukerne.
- 1,2 millioner nordmenn har profil på Twitter. Menn er overrepresentert. 4 av 10 er innom månedlig eller sjeldnere. 1 av 3 er innom daglig. 50% følger tradisjonelle medier på Twitter. 1 av 10 under 30 år sier de aldri er innom Twitter, selv om de har profil.
- Over 800.000 nordmenn har en Pinterest-profil. 7 av 10 er kvinner. 1 av 10 er innom daglig. De mest aktive på Pinterest er kvinner mellom 18 og 29 år.
- 1,7 millioner er på YouTube. 4 av 10 brukere med YouTube-profil er innom daglig. Menn er overrepresentert.
Savner statistikk for Instagram Stories
Ingen store overraskelser. Ingen av nettverkene vokser nevneverdig – i alle fall ikke blant de over 18%. Skulle vært interessant å sett hvordan tilveksten var fra de mellom 13 og 18 år for eksempel. I tillegg hadde det vært interessant å vite hvordan veksten så ut for Instagram Stories, som vi vet vokser kraftig. Personlig poster jeg langt sjeldnere nå enn for ett år siden på Instagram, men stadig oftere på Instagram Stories. Og hva med annonsørene her. Og influencerne.
Og hva med Messenger og WhatsApp?
I tillegg burde Ipsos begynne å tracke nordmenns bruk av Facebook Messenger og ikke minst WhatsApp. Det håper jeg kommer nå i 2018. Kantar TNS nevnte for eksempel i sin gjennomgang av «rikets medietilstand» for 2018, at så mange som 41% av nordmenn er på Facebook fordi de bruker Messenger.
Les også Dagens Næringsliv sin artikkel om samme tema; 5 ting du ikke visste om nordmenns sosiale medier-vaner
Her er fjerde kvartal 2017 – nettverk for nettverk:
