Første-, andre- og tredjeparts-data

Tredjepartscookien er i praksis død på mobilen og om kort tid dør den også på laptopen. Da blir det viktig å få på plass en førsteparts-data-strategi så raskt som mulig, skal du lykkes med markedsføringen din i fremtiden.

Bedre personvern = dårlige reklame

I 2021 introduserte Apple App Tracking Transparency for å gi deg og meg valget om vi ønsker at apper skal få tracke oss på tvers av andre apper og nettsteder. Samme år lanserte Google Floc som var selskapets løsning på en cookie-løs fremtid. FLoC ble først utsatt, deretter lagt vekk og erstattet med Topics, som vil dukke opp senere i år. Eller til neste år. Om kort tid er cookien død – både på laptop og på mobil. Det gjør det vanskeligere å tracke brukere, noe som betyr at det blir vanskeligere å drive med målrettet markedsføring.

Og som om det ikke var nok, er det i praksis (i alle fall teoretisk) ulovlig å sende persondata fra europeiske borgere ut av EU. Det har blant annet ført til at Meta truer med å trekke seg ut av Europa. Det har ført til at Frankrike, Tyskland og Østerrike har forbudt bruk av Google Analytics. Og det har ført til at Stockholms kommune har sluttet å bruke Microsoft Office 365.

Mindre andre- og tredjeparts-data = Mer førstepart

Både andre- og tredjeparts-data er med andre ord “utfordret” av personvern- og sikkerhetsmessige årsaker. Og det skal det handle om i denne episoden; første-, andre- og tredjeparts-data. Hva er hva, hva er best og hvordan skal vi forholde oss til det her i praksis?

Til å snakke om det her, har jeg fått besøk av Jan Berthrand Danielsen, fra Adform Norge. ​​Adform er den eneste globale, uavhengige og fullt ut integrerte reklameplattformen som er utviklet for moderne markedsføring. I tillegg er Adform også den eneste globale aktøren med hovedkontor og serverpark i Europa, hvilket er særs viktig med tanke på hva jeg akkurat sa vedrørende forbudet om å overføre personinformasjon til europeiske brukere til USA.

Du finner Hans-Petter & Co på din favoritt podkast-spiller, som blant annet Acast, Apple Podcaster, Overcast, TuneIn Radio, Spotify og Google Podcasts.

Disclaimer: Adform er en av kundene mine. Nå skal dog ikke episoden handle om Adform, men om hvordan du og jeg bør forholde oss strategisk til en førsteparts-data-hverdag.

Bilde:  Lindsey Savage via Unsplash