
Smartringer og smartklokker: Teknologiens neste helseboom – og snart en naturlig del av hverdagen
Pre-rolls – reklamesnutter før den videoen du gikk inn på YouTube for å se – som du ikke kan hoppe over – har fått mye av «æren» for at annonseblokkering har blitt så populært. Facebook har alltid vært skeptisk til pre-rolls, og nå som de ruller ut reklame i videoklipp, vil reklamen først dukke opp inne i selve videoen, og først etter at det har gått minst 20 sekunder.
Det var Campaign som først fortalte at YouTube vil kvitte seg med 30-sekundersreklamen som du ikke kan hoppe over i 2018, og fokusere mer på kortere reklameformater, som blant annet «Bumper ads». Bumper ads er korte reklameavbrekk du ikke kan hoppe over på seks sekunder som ble lansert i 2016.
Det er godt å registrere at Google lytter til sine egne «digitale signaler». Det er mange som ikke liker å bli forstyrret. Det er mange som ikke liker å bli eksponert for reklame vi ikke finner relevant, og som blir direkte indignert og provosert av reklame vi ikke kan «klikke» forbi.
Personlig er det «Hopp hover annonsen» det eneste jeg ser på – når jeg må «lide» meg gjennom en reklame før jeg får tilgang til det klippet jeg vil se.
Samtidig er det vel heller ingen tvil om at dette også er et defensivt mot-grep etter at Facebook har lansert sine video-ambisjoner med mid-rolls som reklameformat.
Dette er først og fremst gode nyheter for de som bruker YouTube. Men ikke nødvendigvis gode nyheter for annonsørene som må bli enda bedre på å lage kortere reklamefilmer.
Kortere reklamefilmer som engasjerer mer enn de irriterer.
Det er enklere sagt enn gjort.
Det mest irriterende er at det er lenge til 2018.