Hvor langt eller kort har vi kommet med personalisering av innhold? Mens norske Cxense mener vi er helt i starten, mener andre vi har gått får langt. Og hvordan ser disrupsjon ut i praksis?
Personalisering handler om å tilpasse innholdet mot bruker. Der personalisering er intelligent, er ofte retargeting ikke det. Enkelte mediehus har begynt å personalisere forsiden på sine nettsider. Men det er «peanøtter» sammenlignet med hvor langt Facebook og Google har kommet, så hvordan kan man da hevde at det har gått for langt? MediaPuls diskuterer personalisering, demografi, programmatisk og retargeting, og har fått besøk av det norske teknologiselskapet Cxense, og deres Chief Operating Officer, Vigleik Takle, for å diskutere personalisering – for både mediehus og merkevarer.
Les også: Fra «mobile first» til «AI first» med Google Assistant
Vi ser også nærmere disrupsjon. På forretningsmodeller som blir forstyrret, endret og ødelagt som følge av teknologien. Mediehusene har følt disrupsjon på kroppen siden Internett gjorde sitt inntog for 25 år siden. Som ble ytterligere forsterket av Google og nye annonseplattformer, og som har akselerert de siste årene etter at sosiale medier ble en viktigere og viktigere plattform for distribusjon og dialog – og ikke minst markedsføring.
Les også: Hva gjør du når forretningsmodellen din blir disrupted?
Disrupsjon, som følge av teknologi, har ødelagt en rekke andre forretningsmodeller også, som foto-bransjen, underholdningsbransjen, forlagsbransjen, taxi- og hotellnæringen, og nå også TV-bransjen. Nå er det TV-distributørene som står for tur, og enkelte har valgt å samarbeide med mobiloperatørene – som også ser utfordringer i deres egen forretningsmodell – som en konsekvens av den digitaliseringsbølgen som skyller over nasjonalt og internasjonalt.
Tidslinje:
- 00:00 – 00:45 – Innledning
- 00.45 – 03:45 – Mobiloperatører inngår samarbeid med innholdsleverandører
- 03:45 – 13:00 – Har personalisering gått for langt
- 13:00 – 21:00 – MediaPuls-gjest: COO Vigleik Takle fra Cxense om personalisering
- 21:00 – 23:15 – Har personalisering gått for langt (fortsetter)
- 23:15 – 33:15 – Disrupsjon i praksis
- 33:15 – 36:15 – Sosiale medier siden sist
Abonner og hør på MediaPuls via SoundCloud, Acast, TuneIn Radio, Google Play Music eller iTunes. Eller via RSS-feed!
Nyttige lenker:
- Telia inngår samarbeid med Netflix (MediaWatch.dk)
- Gets forretningsmodell disruptes. Satser mobilt med Telia (HansPetter.info)
- Nettavisen Zetland blir en del av Telias mobilpakker (Journalisten.dk)
- – Folk er drittlei digital reklame (Kampanje)
- Folk er drittlei drittdårlig reklame (HansPetter.info)
- Ryssdal vil starte med personaliserte nyheter (Kampanje)
- Norsk IT-selskap vil gi Schibsted-aviser gratis nødhjelp (Kampanje)
- 90% av de som ser Dagsrevyen er over 40 år (Medier24)
- – Amatørmessig fra Venture Factory (Kampanje)
- Amatørmessig krigsretorikk fra Polhem? (HansPetter.info)
- Inzpire.me har rundet 3000 profiler, og kurs for Silicon Valley (Medier24)
- Adidas on redefining influencer marketing through dark social (Marketing Land)
- Facebook Messenger suggests what to talk about with “Conversation Topics” feature (Tech Crunch)
- Instagram Adds Stories to Explore Tab, Making it Easier to Discover Stories Content (Social Media Today)
- LinkedIn announces Changes to Endorsements Feature (AdWeek)
Takk for at du lytter til MediaPuls
Har du forslag til temaer og saker vi bør ta opp i MediaPuls, så kan du komme med de via vår åpne sendedisposisjon på .
Du finner Hans-Petter og Marius på HansPetter.info og Helt.Digital. Vi hadde satt veldig stor pris på om du vil abonnere og rate oss på iTunes. Alle episoder legges ut fortløpende med lenker til alt vi har snakket om på Mediapuls.no.
