Har AI-toget gått for Apple?

Apple bør både overraske og imponere under årets utviklerkonferanse. VR-satsingen til Tim Cook, minner litt om Steve Ballmers latterliggjøring av iPhone i 2007.

Apple har mye å bevise under årets utviklerkonferanse fra 10. til 14. juni. Teknologigiganten har i løpet av de siste årene investert betydelig i VR-briller og nye iPad-modeller, noe som har gått på bekostning av den globale bølgen av kunstig intelligens. Denne strategiske bommerten har etterlatt Apple på etterskudd, mens konkurrenter som OpenAI, Google og Microsoft har gjort kvantesprang innen AI-teknologi.

VisionPro er en feilslått satsing

Apples fokus på VisionPro (og nye iPad-er) reflekterer en manglende forståelse av markedets nåværende behov. VR-markedet forblir en nisje, og selv om de nye iPad-modellene er avanserte, vekker de ikke lenger den samme entusiasmen som tidligere. Det hjelper lite at Apple prioriterte design over funksjonalitet, med siste iPad Pro som det tynneste produktet de noensinne har lansert.

Ryktene om at både iPhone 17 og Apple Watch 10 vil bli tynnere, understreker trenden. Samtidig har AI-teknologier som ChatGPT begynt å revolusjonere måten vi samhandler med teknologi på. Det vi ønsker oss fra Apple er smartere enheter, ikke bare tynnere. I tillegg er lengre batteritid en lenge etterspurt funksjon som Apple også ser ut til å overse.

Steve Ballmers gjenferd: En historisk parallell

For å tette AI-gapet ser Apple ut til å måtte inngå et samarbeid med OpenAI. Partnerskapet vil gi Apple tilgang til OpenAI sine språkmodeller, men det kommer til en pris. Apple vil ikke ha full kontroll over den underliggende teknologien, noe som kan begrense integrasjonen og ytelsen sammenlignet med konkurrentene.

Situasjonen Apple har satt seg i minner litt om da daværende Microsoft-sjef Steve Ballmer latterliggjorde den originale iPhone i 2007. Ballmers manglende evne til å se potensialet i iPhone førte til at Microsoft mistet fotfestet i mobilmarkedet.

//Artikkelen fortsetter etter annonsen//

Er Tim Cook i ferd med å gjøre den samme feilen ved å undervurdere AI-revolusjonen og prioritere design over funksjonalitet? Microsoft, som er en betydelig investor og partner av OpenAI, har på rekordtid integrert AI-tjenester i de fleste av sine produkter, inkludert Office 365 og i selskapets nye Surface-laptoper. Det har også gjort Microsoft til verdens mest verdifulle selskap igjen, med Apple på andreplass og AI-chip-produsenten Nvidia på tredje.

Et avgjørende veiskille for Apple

Apple må handle raskt og strategisk for å ikke miste ytterligere posisjon. Samarbeidet med OpenAI kan være et nødvendig skritt på kort sikt, men Apple må også investere tungt i sin egen AI-forskning og -utvikling. Å bygge egne AI-kapasiteter vil være avgjørende for å sikre langsiktig konkurranseevne og opprettholde kontroll over sitt økosystem. Ikke minst er det på overtid at Siri blir smart. Eller enda bedre; at Siri går av med pensjon og blir erstattet av en AI-arvtager. Og den arvtageren burde Apple utvikle selv og ikke lisensiere fra OpenAI. Da hjelper det lite med et par VisionPro-briller som (nesten) ingen vil ha.

Apple står ved et avgjørende veiskille. Vil de klare å navigere i AI-landskapet og gjenvinne sin posisjon som en teknologisk innovatør, eller vil de bli overskygget av konkurrenter som omfavnet AI-revolusjonen mens Apple lekte med VR-briller?

Svaret på dette spørsmålet vil ikke bare avgjøre Apples fremtid, men også forme hele teknologiindustriens landskap i årene som kommer. Apple bør helst overraske og imponere under årets utviklerkonferanse.

Bilde: Midjourney