Verdens viktigste rettssak: Vil norske selskaper og medier gjøre det rette?
Internett og sosiale medier har blitt omtalt som «keiserens nye klær». Nå er det content marketing keiseren har kledd seg i, eller?
– Er content marketing keiserens nye klær? På hvilken måte dette skiller dette seg fra «vanlig» reklame? Spørsmålet kommer fra Hans Mathias Thjømøe i en kronikk i Kampanje 27. mai.
Keiseren har kledd seg i mye i løpet av de siste 20 årene, blant annet med Internett, og så med sosiale medier:
– Jeg tror ikke Internett vil bli noe generelt reklamemedium, uttalte Terje Vold i 1996 i en artikkel på Digi.no
– Sosiale medier er svært spennende, men ikke for å bygge merkevarer. Jeg har ikke hørt eller lest noe som forteller meg at sosiale medier er viktig for å bygge merkevarer, skrev Alf Bendik Bendixen i en kronikk i Kampanje i 2011.
Det har blitt skrevet «bøttevis» av artikler som har til hensikt å forklare hva innholdsmarkedsføring er for noe – fra meg inkludert. Begrepet og markedsførings-metodikken engasjerer, inspirerer, frustrerer og irriterer mange. Engasjementet er nok størst hos bedriftene, minst hos journalistene. I dag vet vi at bedrifter (som mediebransjen kaller for annonsører) satser i økende grad på å produsere godt innhold i egne kanaler, fordi de erfarer at den tradisjonelle reklamen og markedsføringen har redusert effekt.
Les også: Jeg elsker Content Marketing
I stedet for å skrive «enda en bloggpost» om hva innholdsmarkedsføring er for noe – og hvorfor det er viktig å satse på å produsere innhold som kunden vil ha – i stedet for å produsere reklame som vi ikke vil ha (Les: Eksplosiv vekst i annonseblokkering) – har jeg gjort et lite forsøk på å sette tradisjonell markedsføring/reklame opp mot content marketing / innholdsmarkedsføring her:
Forskjellene på markedsføring og innholdsmarkedsføring. Klikk på bildet for større versjon.
Les også: 80 prosent av oss liker ikke reklame på Internett
I økende grad reserverer vi oss for, spoler forbi og blokkerer reklame, være seg i postkassen, på TV og på Internett. Og det gjelder spesielt de yngre. De som også er mest aktive på Internett og som konsumerer det meste av medieinnholdet digitalt. Det er bedre å bli funnet på grunn av godt innhold, enn å bli blokkert på grunn av dårlig.
Gratis tips for å skrive innholdsmarkedsføring
Skriv innhold som du selv hadde lest. Skriv innhold som du hadde blitt nysgjerrig på å lese. Skriv innhold som lærer deg noe nytt. Skriv innhold som treffer deg i hodet, hjertet og magen, og ikke bare i lommeboken. Reklame forsøker å selge deg et produkt eller tjeneste. Innholdsmarkedsføring får kunden til å få lyst til å kjøpe. Innholdsmarkedsføring er ikke «keiserens nye klær». Tradisjonell markedsføring er derimot i ferd med å bli «keiserens gamle…»
