Fra 16. desember vil Meta begynne å bruke samtalene våre med deres AI-tjeneste, Meta AI, til å justere annonser og innholdsstrømmer. Det innebærer at alt du skriver, sier eller deler som bilde i interaksjon med Meta AI, blir en del av algoritmens grunnlag for hva slags reklame og anbefalinger du eksponeres for. Dette vil gjelde alle brukere som benytter Meta AI og det ikke vil være mulig å reservere seg.
Metas forretningsmodell har alltid basert seg på massiv innsamling av data og målrettet annonsering. Med dette nye grepet flytter selskapet AI fra å være en ren samtalepartner til å bli et verktøy for enda mer presis og utspekulert profilering av oss brukere:
- Dine spørsmål til Meta AI kan avsløre interesser, behov eller sårbarheter som er gull verdt for annonsører.
- Bruken av stemme og bilder gjør at enda flere datapunkter kan kobles til din profil.
- Resultatet er at Meta kan selge mer treffsikre og dermed mer verdifulle annonseplasseringer.
Etisk dilemma
Selv om Meta understreker at personvernet respekteres gjennom anonymisering og sikkerhetstiltak, gjenstår flere spørsmål:
- Tillit: Vil brukerne føle seg komfortable med å bruke AI-assistenten hvis de vet at alt de deler blir brukt kommersielt?
- Personvern: Hva skjer når sensitiv informasjon – om helse, familie eller økonomi – blir en del av annonse-grunnlaget?
- Maktkonsentrasjon: Meta kontrollerer både kommunikasjonsplattformene (Facebook, Messenger, Instagram, WhatsApp og Threads) og nå også en AI-assistent som analyserer privat interaksjon. Det gir selskapet et informasjonsmonopol uten sidestykke.
Regulering på etterskudd
EUs nye AI Act og GDPR gir noen rammer, men er ikke skrevet med denne typen bruk i tankene. At brukere ikke kan reservere seg, reiser spørsmål om hvorvidt praksisen er i strid med prinsipper om informert samtykke.
For oss – både som bruker og annonsør – er dette svært viktig å være bevisst på:
- Brukere: Vi bør være bevisste på hva vi deler med AI-assistenter – også når det føles privat.
- Annonsører: Muligheten for ekstremt målrettet reklame øker, men risikoen for backlash er stor hvis brukere opplever å bli utnyttet.
- Samfunnet: Debatten om teknologigigantenes makt vil ytterligere forsterkes. Spørsmålet er ikke bare hvor avansert AI er, men hvem som kontrollerer dataene og hvordan de brukes (mot oss).
Enda et nytt veiskille
Metas grep viser at vi står ved et nytt veiskille. Kunstig intelligens er ikke bare en teknologi for produktivitet og kreativitet, men også en ny kanal for datainnsamling og annonseøkonomi. Det reiser det grunnleggende spørsmålet om hvor mye vi er villige til å gi fra oss for å få tilgang til en «gratis» AI-assistent.
Bilde: Midjourney
