
Shazam er ikke en ny tjeneste, men det er kanskje første gang den har blitt brukt i en TV-reklame – for en konkurranse.
Når Telenor fikk mye pepper for #MissionNorway-reklamene sine som gikk under Sotsji, så synes jeg de skal få ros når de kommer opp med gode reklamefilmer også. Politijakten del1 heter den siste reklamefilmen til Telenor på YouTube, og er først og fremst en reklamekampanje for lansering av bilde-lagringstjenesten Telenor har valgt å kalle MinSky.
Det som derimot skiller YouTube-reklamen fra den samme reklamefilmen som går på TV, er at TV-reklamen innholder et tilleggselement og en ekstra kampanje hvor du kan vinne en iPhone – ved å ta i bruk Shazam, som illustrert i bildet under:
Shazam er på ingen måter en ny tjeneste eller applikasjon, men det er første gangen jeg har registrert at tjenesten har blitt brukt som et kampanje- eller konkurranseelement. NRKbeta skrev om Shazam så tidlig som i mai 2008 og da ble tjenesten omtalt som et «partytriks for mobilen».
Konverteringsgrad – lav eller høy?
Jeg er usikker på hva motivasjonen til Telenor er ved å ta i bruk Shazam som et konkurranseelement i en TV-reklamefilm. Du har ikke mange sekundene på deg til å «røske» frem mobilen, «svæipe» den på, taste inn koden (hvis du ikke har den nye iPhone 5S allerede selvsagt), starte opp Shazam og så klikke for å lytte til musikken. Skulle du derimot være så rask at du rekker det så tar det bare et lite sekund for Shazam å lytte til musikken fra TV-reklamen før den starter Telenor sin egen konkurranseside.
Alt sammen foregår så inne i Shazam-appen. Fra førstesiden (illustrasjonen) klikker du deg inn til selve konkurransen hvor det er et enkelt spørsmål å besvare, dernest fyller du ut informasjon om deg selv – blant annet vil Telenor gjerne vite om du er en Telenor-kunde eller ei, og hvilken telefon du har fra før av.
Nå er jeg langt over snittet opptatt av teknologi og sosiale medier, så for mitt vedkommende handlet dette i aller høyeste grad om min nysgjerrighet mer enn det handlet å delta i en konkurranse. For folk flest tror jeg dette konkurranseelementet farer forbi uten at altfor mange legger merke til det, og de som kanskje gjør det lurer først og fremst på hva Shazam er for noe.