Norske ledere kan ikke vente på neste teknologibølge: Da kan det allerede være for sent
Jeg tror fremtiden tilhører et åpent og annonsefinansiert internett der brukerne har mer kontroll over sine egne data, og i større grad utenfor de store plattformgigantenes inngjerdede hager.
«Alle vil ha endring, men ingen vil endre seg» er det noe som heter. Og det er mye sant i det. Det kjente er tryggere, enn det ukjente. Samtidig er vi i kontinuerlig endring. Det inkluderer også personvern, sikkerhet og markedsføring. Og det er mye sant i at det er bedre å være en del av endringen, enn å bli tvunget til å endre seg.
Derfor lovet vi både publisister og annonsører at vi vi skulle utvikle en løsning som ville levere på de nye personvernkravene. I tillegg skulle løsningen også svare på utfordringene relatert til at tredjeparts-cookien var i ferd med å bli avviklet. Ett år senere foregår omlag halvparten av internett-surfingen uten tredjeparts-cookies, og stadig flere publisister tilgjengeliggjør sine førsteparts IDer for programmatiske kjøpe. Uten en kjøpsløsning for førsteparts-ID-er, hadde dagens annonsører slitt fryktelig med å nå sine målgrupper.
«Cookie-apokalypse»
Den uunngåelige «cookie-apokalypsen» krever, enten vi vil eller ikke, at vi er agnostiske og tilpasningsdyktige. Det er viktig hvis vi har en ambisjon om å være relevante i tiden som kommer. For det er ingen tvil om at den resterende halvparten av dagens nettleser-surfing også vil miste tredjeparts-cookien. Sånn sett er det ingen tvil om at fremtiden tilhører førsteparts-ID-er. Skal dagens publisister og annonsører nå ut til sine kunder og målgrupper på tvers av alt fra nettlesere, kanaler og enheter i morgen, bør man bli en del av endringen i dag.
Bransjepriser og anerkjennelse viser vei
Ved å kombinere publisisters førsteparts-ID-er med annonsørers kundedata, er det fullt mulig å målrette markedsføringen, og det uten å kompromisse med personvern og sikkerhet. Ekstra trygghet er det også for mange at Adform er den eneste globale aktøren med hovedkontor og serverpark i Europa. Den sikkerheten og innovasjonen har også
ledende bransjepublikasjoner anerkjent ved å tildele Adform flere prestisjefylte priser for nettopp vår evne til å reagere på endringer. Og for at vi har tilnærmet oss disse endringene basert på et åpent, rettferdig og fleksibelt økosystem for ID-landskapet. Anerkjennelsen vi har mottatt på tvers av hele adtech-industrien gjenspeiler ikke minst den verdien vi kan tilføre dagens og morgendagens annonsører.
Det kommer ikke minst tydelig frem i PwC-rapporten som ble lagt frem under Cannes Lions i juni. Her kunne PwC vise til at førsteparts-ID-er gir et betydelig løft og skalering av programmatiske annonsekampanjer. Fasiten var blant annet en økning i det adresserbare publikumet på hele 669 prosent, 161 prosent økning i klikkrate og 65 prosent lavere CPC.
Vi står ved et viktig veiskille
Hele bransjen står ved et veiskille. Dagens markedsførere, som fortsatt er avhengige av eldre systemer skreddersydd for tredjeparts-cookies, står ovenfor dramatiske utfordringer. I tillegg kommer alle nye sikkerhet- og personvernregler som må på plass. Jeg er overbevist om at fremtiden tilhører en allsidig, fleksibel og skalerbar løsning som lar seg tilpasse hvilken som helst nettleser på hvilken som helst enhet.
Jeg tror fremtiden tilhører et åpent og annonsefinansiert internett der brukerne har mer kontroll over sine egne data, og i større grad utenfor de store plattformgigantenes inngjerdede hager. Det tror jeg også er den eneste farbare veien å gå for den moderne markedsføringen fremover også. En vei som tilrettelegger for verdifull brukerinnsikt, slik at kampanjene kan levere effektive resultater, uten at det kompromisser med sikkerheten, personvernet og identiteten.
