Jeg var på besøk hos TV 2 Nyhetskanalen 3. mars og diskuterte Facebook sitt inntog i TV-markedet med administrerende direktør for Canal Digital, Birgit Bjørnsen.
Facebook lanserte for kort tid siden egen video app til Samsung sine Smart-TVer og til Apple TV (4. generasjon). Samtidig lanserte YouTube sin egen TV-satsning for direktesendt sport, samt tradisjonelle TV-serier og filmer. Get responderte med nye program-pakker. Og som første kabel-selskap i verden, vil de inkludere HBO i sitt programtilbud. Det tegner til å bli en utrolig utvikling og konkurranse rettet mot TV-skjermen, hvor alle vil sloss om de samme reklamekronene, og hvor du har plattformleverandører som Amazon, Apple, Facebook, Snapchat og Google på den ene siden, og kabelselskapene på den andre.
Jeg tror det er uungåelig at fremtidens mediekonsumering vil gå over IP og internett. De «gamle» vil kutte kabelen, mens de unge aldri vil skaffe seg en kabel å kutte.
Slik mobiltelefonen på mange måter er i ferd med å erstatte fasttelefonen, papiravisen, CD- og DVD-plater, vil også mobiltelefonen erstatte PVR-boksen. Mobiltelefonen vil også erstatte DAB-radioen, men det er en annen historie. Og på smarttelefonen – som 9 av 10 nordmenn har i dag, og praktisk talt alle unge har i dag – går stadig mer av mediekonsumeringen via de sosiale plattformene vi stadig vekk bruker mer og mer tid på.
* Bildet over er fra TNS Kantar sin presentasjon på Telenor Expo 7. mars, over de unges mobilvaner.
Unges mobilvaner i dag:
- 4 av 10 unge hører regelmessig på podkast
- 4 av 10 unge ser på TV via TV-apper (som NRK, HBO, Netflix, m.f.)
- 8 av 10 unge hører på musikk via Spotify og lignende apper
- 6 av 10 unge hører på musikk via YouTube
- Viktigste mobiltrenden nå er Live-sendinger (som for eksempel via Facebook)
Les også: Nå kommer Facebook og tar TV-markedet også!
10 (sikre) tegn på at Facebook vil gå etter TV-markedet:
- Facebook mener selv at mesteparten av nyhetsstrømmen på Facebook vil bestå av video innen 2019.
- Facebook har gjort endringer i sine algoritmer for å promotere lengre videoer i feeden.
- Facebook har over lengre tid økt maks lengden i videoer på Instagram. Fra 15 til 60 sekunder.
- Facebook Live har også kommet til Instagram Stories.
- Algoritme-endringene til Facebook for lengre videoer, har lagt til rette for lansering av mid-roll reklame for videoer som er over 90 sekunder.
- Facebook har fortløpende gjort endringer i appen sin for å gjøre det enklere å se videoinnhold på TV (støtte for Chromecast og AirPlay)
- Facebook leverte inn en patent i 2016 som handlet nettopp om hvordan Facebook skulle tilkobles TV-en for en mer helhetlig seeropplevelse.
- Facebook er i gang med utvikling av egen TV-app som skal kjøres på setup-bokser som Apple TV.
- Facebook har vil betale innholdsprodusenter og ikke influencere for å lage eksklusivt video-innhold.
- Facebook har ansatt MTVs Mina Lefevre til å lede selskapets satsning på utvikling av eget innhold.
Les også: Mediebransjen kommer til å endres radikalt i løpet av få år
Mobilen vil slå TVen innen 2020
En av de største fordelene til Facebook er at de sitter på verdens beste data – vår brukeradferd. Facebook kan skreddersy alt fra hva vi ser (i vår feed), til hva vi blir servert av reklame (basert på dataene vi legger igjen) og ned på de enhetene vi mest av alt konsumerer innhold på (mobilen vår). Mobilen som vi alltid har med oss. Hvor ser de unge mest av alt video i dag? På mobilen selvsagt. IDC anslår at annonsører vil bruke mer penger på reklame på mobil enn på TV innen 2020.
