Da Apple Watch ble lansert i 2015, var det mange eksperter som stilte spørsmål ved nytteverdien. Ti år senere fremstår klokken ikke bare som en teknologisk suksess, men som et helsemessig vendepunkt og et samfunnsøkonomisk verktøy.
Fra skepsis til kjærlighet
Da jeg skrev artikkelen «Apple Watch blir ingen suksess» våren 2015, hadde jeg akkurat skaffet meg klokken via min onkel i USA og var usikker på om dette virkelig ville bli noe annet enn et dyrt leketøy. Men jeg var ikke like sikker på at det ville bli en flopp, slik enkelte eksperter var.
– Jeg tror ikke vi kommer til å se noen køer utenfor butikkene. Apple prøvde å si veldig mye når de egentlig hadde lite å si, uttalte Magnus Brøyn til VG, mens Espen Swang konkluderte med at man trenger en mobiltelefon, men ikke en Apple Watch.
Ti år senere vet vi bedre. Mye bedre.
Fra pynt til plattform
Siden 24. april 2015 har Apple Watch gått fra å være en «nice to have»-dings til å bli en «need to have»-plattform. Det som startet som en stilfull forlengelse av iPhone, med varsler og skritttelling, er i dag en bærbar “helsesentral”. Og kanskje viktigere enn teknologien i seg selv: Apple Watch er i ferd med å redefinere vårt forhold til egen helse.
Apple har ikke gått den vanlige veien med radikale redesign og fancy funksjoner bare for å skape buzz. I stedet har de perfeksjonert produktet bit for bit – en strategi som minner mer om sveitsiske urmakere enn Silicon Valley-hype. Det har gjort Apple Watch til noe langt mer enn en smartklokk». Den er blitt vår digitale samvittighet og fysiske helsetrener.
Teknologiens mest personlige uttrykk
Da Tim Cook lanserte klokken i 2014 – og som ble tilgjengelig året etter – som “the most personal device we’ve ever made”, ble det av mange tolket som ren markedsføring. I ettertid står det som en presis beskrivelse. Klokken har utviklet seg i takt med vår forståelse for hvor viktig personlig helse er – og hvor avgjørende forebygging er i møte med en aldrende befolkning og eksploderende helseutgifter.
Ta helseutgiftene i Norge som ett eksempel: I 2022 brukte Norge 453 milliarder kroner på helse – ti ganger mer enn i 1980. Og vi vet at hovedproblemet ikke er mangel på legemidler eller utstyr, men dårlig livsstil. Her kommer Apple Watch inn som en katalysator for adferdsendring – en som ikke bare minner deg om å bevege deg, men som faktisk hjelper deg å forstå kroppen din.
//Artikkelen fortsetter etter annonsen//
En helseklinikk på håndleddet
Funksjoner som EKG, oksygenmetning, fall- og krasjdeteksjon, temperaturmåling, søvnsporing og – kanskje snart mulighet for å måle blodsukkeret vårt, demonstrerer klart og tydelig hvordan Apple har brukt tiåret til å bygge en “inngang til proaktiv helsestyring”. Og det er i dette skiftet Apple Watch virkelig utmerker seg. For mange – inkludert meg selv – har klokken blitt en livsledsager, ikke bare en kul “gadget” å ha på armen.
Et kulturelt ikon – og teknologisk bærebjelke
Apple Watch har også oppnådd noe få forbrukerprodukter klarer: Å bli et symbol. Når barn og unge i dag tegner en smartklokke, tegner mange av dem en Apple Watch. Den rektangulære formen med avrundede hjørner er blitt silhuetten for hele produktkategorien.
Designen har endret seg minimalt, men likevel meningsfullt: større skjermer, bedre batteri, flere materialvalg og mer robuste Ultra-modeller. Det er et bevis på Apples filosofi: Ikke endre for endringens skyld, men for forbedringens skyld.
Et samfunnsøkonomisk verktøy
Apple Watch er ikke bare en forbrukerdings, den er et politisk og økonomisk verktøy. I en tid hvor helsevesenet presses av stillesitting, fedme og livsstilssykdommer, kan Apple Watch være en del av løsningen – ikke bare for individet, men for velferden. Om flere hadde brukt teknologien til det den er laget for – ikke bare for varsler, men for innsikt og adferdsendring – kunne vi kanskje snudd trenden. Ikke minst for å få bukt med den fysiske og psykiske helsesvikten vi ser i samfunnet i dag – og som selskapets andre “gadget” skal ha mye av skylden for: Apple iPhone.
//Artikkelen fortsetter etter annonsen//
Hva nå? Fremtidens retning
Nå som Apple Watch fyller ti år, er det lite som tyder på at vi har sett slutten på historien. Ikke bare kan vi forvente oss at Apple Watch med tiden vil utstyres med blodsukkermåler, men også med enda mer presis søvnapnédeteksjon og integrering med helsevesenet. Hvis dette materialiserer seg – med Apples patenterte presisjon og brukervennlighet – kan Apple Watch i løpet av det neste tiåret få en rolle som går langt forbi helse. Den kan bli en integrert del av både forebygging, diagnostikk og kanskje til og med behandling.
Fra flopp-påstander til folkehelseverktøy
Ti år etter lanseringen er det klart at Apple Watch ikke bare ble en suksess – den ble et symbol på hva teknologi kan være når det brukes riktig: En kraft for personlig innsikt, samfunnsmessig nytte og helsemessig revolusjon. På kun 10 år har Apple Watch gått fra å være et produkt mange eksperter mente ville bli en flopp, til å bli verdens mest solgte klokke, og kanskje også verdens viktigste personlige helseverktøy.
La det være en påminnelse om hvor vanskelig det er å spå fremtiden.
