Lyst til å reklamere på MediaPuls – Norges mest populære podkast om digitale- og sosiale medier? Her er det du bør vite om MediaPuls, lytterne og hva du får igjen for å annonsere på MediaPuls.

MediaPuls ble etablert i september 2015 av Marius Karlsen og Hans-Petter Nygård-Hansen. Marius sitter i Tromsø, mens Hans-Petter sitter i Oslo. To ganger i uken – søndag og onsdag – legger vi ut en ny episode. Med unntak av lengre ferier – som jul- og sommerferie – er vi alltid ute med to episoder i uken.

Digitale- og sosiale medier

Formålet har alltid vært det samme; dekke hva som skjer med digitale- og sosiale medier i inn- og utland. Og gjerne med gjester. Og gjester har det blitt mange av. Norske som internasjonale. Målgruppen har også alltid vært den samme; alle som har en eller annen form for interesse for digitale og sosiale medier, være seg for salg, markedsføring, kommunikasjon eller kundeservice. Fra store mediehus til små private selskaper.

Den typiske norske podkastlytteren

Kantar TNS gjennomførte på oppdrag fra Adlink Media og Acast en undersøkelse våren 2017 for å avdekke hvem den typiske norske podkastlytteren er. Konklusjonen var at norske podkastlyttere er unge, moderne, godt utdannede, mindre tradisjonelle og mer felleskapsorienterte. Og de kommer typisk fra de største norske kommunene.

Nøkkelfunn fra undersøkelsen: 

  • 9 av 10 hører på podkast via hodetelefoner
  • 5 av 10 sier det er mindre enn 2 år siden de begynte å høre på podkast
  • 6 av 10 hører på podkast fordi de kan velge å lytte når de selv velger det
  • Majoriteten av podkastlyttere hører på podkaster når de er «på farten» – til og fra jobb/skole, på reise eller på tur
  • 5 av 10 forteller andre om hva man har hørt i en podkast
  • 5 av 10 anbefaler podkaster til andre

Podkastlyttere er enten unge, eller godt utdannende. De ser mindre på lineær TV, hører mindre på lineær radio, og konsumerer mer innhold on demand. De vet hva de vil ha. De er selektive og vanskelig å nå gjennom tradisjonell reklame og medier.

MediaPuls – utvikling i antall nedlastninger

Via podkast-plattformen til Acast får vi tilgang til hvor mange som laster ned en av MediaPuls-episodene per time, dag, uke eller måned.

For de som lytter til MediaPuls via Acast sin web-spiller, kan vi også se når en lytter «forlater» en episode.

Nå er det derimot de færreste som hører på MediaPuls på denne måten. 75% av de som hører på MediaPuls gjør det via en iPhone, mens kun 2% lytter via den innebygde spilleren til Acast (som grafen over er basert på). Reklame på MediaPuls forekommer før selve episoden (pre-roll) og rundt 10 minutter inn i episoden (mid-roll).

Sterk vekst år-over-år


I oppstartsåret 2015 lå antall nedlastninger i løpet av en gjennomsnittsuke på rett over 1,400. I 2016 vokste antall nedlastninger med 131% til 3,300 per uke i gjennomsnitt. Så langt i 2017 (januar til og med juni) har antall nedlastninger vokst med ytterligere 51%, til 5,000 i gjennomsnitt per uke.

Majoriteten av lytterne kommer fra hovedstaden

De aller fleste lytterne er norske, selv om vi også har svenske og danske lyttere. Og selv om de fleste lytterne er i Norge, har vi også nordmenn som befinner seg i utlandet som hører på oss. Men kort oppsummert er de fleste i Norge. Og i Oslo. Topp 10 byer i Norge i 2017 er:

  • Oslo – 45,5%
  • Stavanger – 4,5%
  • Trondheim – 3,6%
  • Bergen – 3%
  • Kristiansand – 2%
  • Tromsø – 1,8%
  • Drammen – 1,6%
  • Sandefjord – 0,9%
  • Fredrikstad – 0,9%
  • Skien – 0,9%

Attraktive lyttere for merkevarer

I likhet med undersøkelsen til Kantar TNS, er majoriteten av MediaPuls-lytterne unge. Ikke studenter, men unge mennesker i arbeid. Acast gir oss ikke demografisk data, men basert på Facebook-siden til MediaPuls kan vi se hvem det er som mest av alt engasjerer seg i MediaPuls. 

Tilsvarende «bekreftelse» på at det er folk som primært jobber, som hører på MediaPuls får vi også fra LinkedIn. Eksempelet under – fra episode 168 som ble publisert 25. juni – er et klassisk eksempel hva gjelder selskaper, stillinger og lokasjon:

Foruten ledere og mellomledere i store og små selskaper har vi også mange faste lyttere fra mediehusene. Ikke sjeldent har MediaPuls omtalt en sak som har dukket opp i de tradisjonelle mediene kort tid etter publisering. Det kommer også tydelig frem via Twitter-innsikten;


Alt i alt en attraktiv, moderne og kjøpesterk målgruppe.

Fra Acast får vi også en oversikt over andre podkaster som MediaPuls-lytterne hører på, som også sier litt om hvem målgruppen er:

Hva koster det å reklamere på MediaPuls, og hva får du tilbake?

Vi selger primært to «sponsor-plasseringer» på MediaPuls. En pre-roll som kommer før selve episoden starter og en mid-roll som blir plassert omtrent 10 minutter inn i episoden. Pre-rollen er normalt en «introduksjon» til MediaPuls;

– MediaPuls presenteres i samarbeid med MERKEVARE. Merkevaren har et hovedbudskap. Som for eksempel hva merkevaren leverer. Avslutningsvis kommer en oppfordring til en handling. Det kan være å gå inn på merkevarens nettside.

En pre-roll har typisk en varighet på 10 til 15 sekunder. Her er det derimot mulighet til å spille inn noe lengre meldinger.

En mid-roll er normalt lengre. Inntil 2 minutter og 30 sekunder. MediaPuls er nøye med å merke våre sponsorer. I tillegg forsøker vi etter beste evne å gjøre «innsalget» i form og tone så nært opp til hvordan resten av programmet fungerer. Vi etterstreber å ha merkevarer vi mener er relevante for typiske temaer MediaPuls dekker og dermed også vårt publikum.

Av sponsorer i 2017 kan vi blant annet nevne; 

  • Mynewsdesk
  • Morgenbladet
  • produktivNorge
  • Hammer & Hanborg
  • enerWe
  • Schibsted
  • Meltwater og
  • Sempro

Kostnad for å være en sponsor er 10,000 eks moms for en uke. Prisen gjelder enten pre- eller mid-roll.

Dynamisk plassering av reklame

Med Acast sin podkast-plattform blir sponsingen automatisk plassert i samtlige episoder som blir avspilt den eller de ukene annonsøren velger å sponse. I løpet av en normal uke blir over 100 forskjellige episoder av MediaPuls lastet ned og lyttet på.

Mens øvrige podkast-plattformer plasserer reklamen i den eller de aktuelle episodene som blir produsert og publisert i den aktuelle uken, holdes reklame og innhold adskilt. Det gir annonsørene en helt unik mulighet til å nå alle lyttere i løpet av den aktuelle uken, og ikke bare de som hører på de siste episodene.

Reklame på MediaPuls.no inkludert

Annonsører får også mulighet til å reklamere for seg selv via https://MediaPuls.no (og dermed også https://HansPetter.info) i den aktuelle perioden. Annonsestørrelsen er 300×250. Hver mandag morgen sendes det også ut et nyhetsbrev til omlag 4,000 mottagere, basert på de artikler som ble publisert i løpet av uken som gikk på HansPetter.info. Her kan annonsøren også få egen-reklame i form av en annonse på 580×400.

Til hver episode publiseres det også en artikkel, og også her kan annonsøren få sin annonse – enten 300×250 eller 580×400.

Kommersielt samarbeid med Medier24 og Vibbio

Hver episode blir også publisert i form av en artikkel på bransjenettsiden https://Medier24.no, dog da uten bannerannonse. Som en del av samarbeidet med Medier24.no, blir også MediaPuls reklamert for i form av en bannerannonse. I tillegg blir også podkast-episodene nevnt i hvert nyhetsbrev som sendes ut hver fredag fra Marius Karlsen. Nyhetsbrevet blir også publisert som egen artikkel på https://Helt.Digital.

Vi har også inngått et samarbeid med Vibbio som produserer video-teasere for MediaPuls-episodene for den aktuelle uken. Disse blir produsert i henholdsvis 9:16 (vertikalt) og 1:1 (firkant) format, og lagt ut på Instagram Stories, Instagram, Twitter og Facebook.

 

 

Vil du annonsere på MediaPuls?

Interessert i å annonsere på MediaPuls? Lyst til å vite mer? Spørsmål?

Ta kontakt med enten hpnhansen (a) gmail dott com eller  marius (a) heltdigital dott no.

Om Hans-Petter

Hans-Petter er kommunikasjonsrådgiver, foredragsholder, forfatter, programleder og gründer av kommunikasjonsbyrået KommFrem. Hans-Petter skriver på kommunikasjonsbloggen HansPetter.info og er programleder for podkasten MediaPuls.no.

Kontakt

Nyhetsbrev

Copyright © 2017 Hans-Petter Nygård-Hansen
Utviklet av Martin Grønneberg