I løpet av 2015 har interessen og bruken av podcaster vokst kraftig. I 2016 vil vi se en sterk vekst av nye podcaster som vil komme fra merkevarene selv.
2015 har i stor grad vært preget av Content Marketing. På godt norsk innholdsmarkedsføring. Innholdsmarkedsføring som egentlig burde ha handlet mer om hvordan merkevarene skulle bruke egne kanaler til å fortelle egne historier, men som har endt opp med å handle om hvordan mediehusene har merket Native Ads på en dårlig måte.
I 2016 tror jeg merkevarene vil fortsette å investere tid og ressurser til å produsere gode historier i egne kanaler. Derimot tror jeg at mange av disse historiene vil bli fortalt gjennom merkevarenes egne podcaster.
«Content Podcasting»
Podcast har ikke rukket å bli «mainstream» i 2015, men er på vei til å bli det. I Norge har det dukket opp svært så mange nye – og gode podcaster, men de fleste har dukket opp fra mediehus som NRK og Schibsted.
På samme måte som Content Marketing (innholdsmarkedsføring) ikke skal forsøke å selge konsumenten et produkt, vare eller tjeneste, vil de beste podcastene også være de som ikke forsøker å selge. Om DNB skulle startet en podcast i 2016, ville jeg tro at de ikke vil bruke «eteren» til å forsøke å selge meg DNB med sine banktjenester og lav boliglånsrente, men heller lage en podcast lignende Pengepodden fra Nordnet, eller en relevant miks av Valebrokk & Co og Nordea sin egen podcast, Nordea Insights. Samtidig tror jeg de ville supplert sin podcast med de øvrige skriftlige innholdstjenestene DNB har fra blant DNBfeed.
Les også: En gullalder for podcastene (Helt.Digital)
Det vil heller ikke forundre meg om Innovasjon Norge starter sin egen podcast. En podcast som vil handle om mye av det DNB, Nordea, Valebrokk & Co, og en rekke andre podcaster, blogger og nettaviser formidler. En podcast om omstilling. Om entreprenørskap, gründere, teknologi og endring. En podcast som vil i enda større grad gjøre oss bedre kjent med hvem Innovasjon Norge er, hvordan Innovasjon Norge tenker og jobber, men ikke minst hvordan Innovasjon Norge bidrar – direkte og indirekte til verdiskapningen og omstillingen Norge står ovenfor. En videreføring av InnovasjonNorge.no og Gründerpulsen.no.
Merkevarepublisister
Merkevarer har for lengst blitt publisister. Frem til nå har veldig mye av fokuset vært på det skrevne ord, understøttet av bilder og i det siste også av video. Jeg tror «lyd vil bli den nye teksten» i løpet av 2016. Kunder og relevante målgrupper velger aktivt å lytte til en podcast. Det gjør de til dedikerte lyttere, sammenlignet med som kun har på radioen i bakgrunnen.
Lytt også til: MediaPuls episode 11 – Podcast spesial
I 2016 tror jeg mediehusene i økende grad vil merke konkurransen om oppmerksomhet fra merkevarenes egne satsninger på egne kanaler. Og at kanalene i så måte ikke kun vil begrense seg til egne nettsider og blogger, men i økende grad fra podcaster. I tillegg vil distribusjonen av merkevarenes egne historier i økende grad bli gjort via sosiale nettverk som Facebook, Instagram, LinkedIn og Twitter.
Hva tror du? Kommer vi til å oppleve et «skred» av merkevarer som etablerer egne podcaster i 2016?
[polldaddy poll=9215819]