Rema 1000 utgaven av Sosiale Medier “Det enkle er ofte det beste”
Det snakkes og diskuteres flittig – offline som online om Pinterest om dagen. På veldig kort tid har dette nye sosiale nettverket – det første (muligens) i sitt slag som ikke dreier seg om å “connecte” med bedrifter eller personer, men interesser – blitt det “neste store” innen sosiale medier. I USA hadde Pinterest i USA nærmere 12 millioner unike besøkende hvilket er halvparten av hva Google+ hadde på samme tidspunkt, og nesten tilsvarende av LinkedIn. Det er fortsatt langt opp til Facebook med sine 170 millioner besøkende, mens Twitter til eksempel kun er 4x så stort.
Siden jeg selv begynte å ta i bruk Pinterest – i begynnelsen av februar 2012 – har Pinterest blitt den tredje største trafikkdriveren til HansPetter.info, kun slått av Facebook og Twitter.
Hva er det som er så rått med Pinterest?
På samme måte som Instagram til iPhone-brukere har blitt verdens største sosiale nettverk på mobil har Pinterest på mange måter slått seg opp på samme måte; et bilde sier mer enn tusen ord, og der hvor Instagram blir omtalt som Twitter pimpet med bilder, er egentlig Pinterest noe av det samme. Visuelt sett består Pinterest veggen utelukkende av bilder. Personer følger digitale korktavler med sammenfallende interesser i større grad enn de følger personer, slik personer følger temaer og personer som tilfører verdi på Twitter. På Facebook er det egentlig motsatt, her blir man venn med andre man kjenner, eller man velger å bli fan av en bedrift – som oftest fordi man kjenner noen som jobber der, man bruker seg kanskje av bedriften, eller man ønsker å få tilgang til eksklusive tilbud, etc.
1:2
I dag er det 235 personer som følger meg, mens jeg har nærmere 500 personer på det meste som følger noen av korktavlene mine. Gadgets, klær, reisemål, interiør – det er interessene som skaper engasjementet og personer velger å følge de fremfor personene (eller bedriftene). Når jeg sist skrev om Pinterest, fjerde februar 2012, hadde jeg akkurat begynt å snuse på Pinterest og hele korktavle-fenomenet og hadde 20 følgere, 7 korktavler, 48 bilder jeg hadde “pinnet” og 13 likes. En måned etterpå har det skjedd veldig mye:
Antallet som følger meg direkte har økt med nesten 10x, det samme gjelder antallet pins. Antallet korktavler har mer enn doblet seg på en måned, mens antallet likes er økt med 7x. Min mest populære korktavle er “De feteste gadgets” som på mange måter ikke er overraskende gitt hva HansPetter.info på mange måter også handler om.
Tredje største henvisningsstedet – på en måned!
I perioden 4. februar og frem til 4. mars hvilket er tiden jeg har brukt Pinterest, har nettverket blitt det tredje største hva gjelder trafikkhenvisning til HansPetter.info. Det er imponerende i seg selv, men representerer fortsatt et forsvinnende lite antall besøk totalt sett. Er det en god start – utvilsomt ja, og kan det bety at Pinterest har noe for seg fremover … utvilsomt ja på dette punktet også.
La oss se nærmere på tallene. I den nevnte perioden opplevde HansPetter.info 18,844 sidevisninger fordelt på 11,263 besøk. Antallet henvisninger totalt sett representerte 3,446 hvilket er rett over en tredjedel av antallet besøk totalt sett. Facebook er fortsatt den ubestridte “kongen” av sosiale medier for min del. Med 1,343 medlemmer av http://Facebook.com/HansPetter.info som til sammen dro inn 1,204 besøk, så er konverteringsgraden på imponerende 90%, mot feks Pinterest på andre plass med sine 42%.
Jeg hadde totalt hele 129 nettsteder som henviste til HansPetter.info i løpet av denne måneden, og Pinterest klarte som sagt å generere 6 prosent av disse. Totaltsett – med tanke på at antallet besøkende til HansPetter.info var på 11,263 besøkende, så er det klart at 204 besøkende via Pinterest er marginalt, men uansett en god start.
Halvparten av mine besøk kommer via søk, 30 prosent via henvisningssteder og resterende 20 prosent kommer direkte.
Integrere, integrere, integrere – og analysere
Er du opptatt av å utnytte Pinterest til å generere trafikk tilbake til nettstedet ditt, bloggen din, eller online-butikken din er det viktig å tenke integrert. På HansPetter.info har jeg feks lagt til egen “Follow me on Pinterest” plugin, for å gjøre det enkelt for den enkelte besøkende å følge meg på Pinterest. I tillegg har jeg også lagt til egen plugin for at de besøkende enkelt skal kunne “pinne” artikler og bilder de har lyst til å legge ut på sine korktavler.
Kommer jeg over nettsider med innhold jeg har lyst til å “pinne” på egne korktavler har jeg lagt til en Pinterest-knapp i bokmerkelinjen min i browseren.
På samme måte som flere har tatt i bruk Klout for å analysere og måle egen og selskapets influering på Internett, har det dukket opp flere tjenester som måler din grad av inflytelse på Pinterest – eller den effekten ditt engasjement på Pinterest har på dine følgere. Min klare favoritt her er PinPuff som ikke bare gir deg en Pinfluence-score, men som også gir deg en rask og god oversikt over hvordan dine respektive korktavler “gjør det”.
På samme måte som ved bruk av Klout får jeg også vite hvorvidt mitt engasjement “pays off” eller ikke:
Det er nesten enklere å komme opp med virksomheter og bransjer som IKKE har noe å hente på Pinterest enn de som har det. Flere selskaper har også etablert seg i større eller mindre grad på Pinterest – selv om det ikke er lagt opp til egne bedriftsløsninger ennå.
Pinterest i seg selv er forsåvidt fortsatt basert på “by invitation only” prinsippet, men via en bedriftsbasert epost-adresse er det flere som har kommet litt i gang. Sjekk feks ut Pinterest-sidene til disse selskapene her:
Noe for deg og din bedrift?
Som med alt annet på nett – eller i det daglige livet forsåvidt – så kommer ingenting av seg selv, så skal du ta i bruk Pinterest for det kommersielle, så gjelder det å sette av tid, og ha en plan (letter sagt enn gjort). Det er et par enkle ting man kan gjøre i starten, foruten å integrere tjenesten så langt det lar seg gjøre på eget nettsted, deriblant:
- Prøv å gjør det så enkelt som mulig, slik at Pinterest-designet ser lekkert og innbydende. Du kan feks flytte på de forskjellige korktavlene også slik de henger mer sammen og “makes more sense” utifra et kategori/interesse felt for eksempel.
- Du kan teste ut spesifikke kampanjer som kun er tilgjengelig via Pinterest. Egne tilbud som peker tilbake på egne hjemmesider dedikert for Pinterest sin henvisningstrafikk. Det kan hjelpe deg å få fart i spredningen og skape litt ekstra buzz
- Om du ikke har visuelle produkter og varer å tilby, så må du gjøre historien om dine varer og tjenester visuelle – hvis ikke er det kanskje ikke noe poeng å se på Pinterest
- Bruk aktivt andre sosiale nettverk til å mate trafikk inn til Pinterest. Facebook har nok på mange måter gjort Pinterest en stor tjeneste her, på samme måte som Facebook sparket i gang Spotify i USA. Facebook eller Twitter – se hvordan du kan bruke din tilstedeværelse på andre sosiale nettverk.
- Følg andre som er aktive og store på Pinterest, det vil også kunne bidra til å øke din egen synlighet
Facebook, Twitter, Google+, Instagram, Path, Pinterest, Yammer, Tumbler, LinkedIn, Slideshare, YouTube, Vimeo….and the list goes on – hva har du tid til, hva tror du vil betale seg, hvor er kundene dine? Det gjelder å vite hvor man står før man går, og det gjelder å gjøre det man gjør bra for å bemerke seg. For mange vil Pinterest være et effektivt nettverk for å nå ut – ikke minst til alle som selger produkter som er visuelle: klær, interiør, reiser, opplevelser, med mer. Når dukker alle disse opp på Pinterest….når ser jeg deg på Pinterest?
Trenger du en invite så er det bare å ta kontakt på hpnhansen (a) gmail dått kom – også er du mer enn velkommen til å dele dine inntrykk her….
Relevante bloggposter:
- Pinterest – det neste store sosiale nettverket Driver mer henvisningstrafikk enn Google+, YouTube og LinkedIn kombinert...
Takk for et grundig og godt blogginnlegg HP! Jeg leker foreløpig bare med Pinterest på det personlige planet, men ser (som deg) mange muligheter for merkevarer også.
Ha en fin fin søndag buddy!
Denne artikkelen er på norsk. http://www.dagensit.no/article2345426.ece
Men leste om det samme i en engelsk blogg for noen uker siden (som jeg ikke finner igjen,) Dette er uhyre viktig for bedrifter å merke seg da man i prinsippet kan ende opp med et gigantsøksmål mot seg.
Det er nok ingen/liten risiko rent praktisk, men å dele andres bilder er i prinsippet det samme som å dele musikk.
Et verdifult inlegg i Pintrest hypen.
Hei Geir,
Helt enig med hva du skriver, og i prinsippet så gjelder det her alle andre medier og nettverk. Legger du ut et bilde du har rappet fra en flickr konto og publiserer det på egen blogg eller Facebook-side/profil så er det like ulovlig.
Og det er nok nettopp det som er kjernen her – fotografer og deres bilder, de har ikke lyst til å miste kontrollen over deres bilder – ref feks artikkelen fra Thomas Skavhellen om hvordan du kan hindre at noen stjeler innholdet ditt:
http://thomasskavhellen.com/slik-unngar-du-at-pinterest-sjeler-innholdet-ditt/
Vennlig hilsen, Hans-Petter
Takk for et relevant og nyttig innlegg, HP!
For min egen del har jeg ikke helt fått Pinterest til å stemme. Jeg merker raskt at jeg har lite behov for å vise omverdenen hva jeg liker i visuell form og dermed ramler jeg litt av. Dette er likevel en viktig del av manges digisosiale identitet, så jeg ser helt klart at det kan dyrkes fram et behov for Pinterest.
Men
Du sier at:
“Om du ikke har visuelle produkter og varer å tilby, så må du gjøre historien om dine varer og tjenester visuelle – hvis ikke er det kanskje ikke noe poeng å se på Pinterest”.
Det er jo interessant ift. deg og din blogg. Den er ikke spesielt visuelt anlagt (altså.. du er jo en flott mann og alt det der…), men likevel driver du trafikk til den via Pinterest.
For min del har jeg blitt litt irritert når du har postet ting på Twitter og FB for å lenke til Pinterest (som igjen lenker videre til noe annet). Da må jeg gjennom et ekstra klikk for å komme fram til det du har solgt meg inn på. I dette blogginnlegget har du argumentert for Pinterest som trafikkdriver og da lurer jeg på om det er en litt unaturlig trafikkboosting du har gjort? Eller ser du Pinterest som noe som også kan brukes til “vanlig” lenkesamling a la Delicious?
Jeg har jo produkter som jeg omtaler – “De feteste Gadgets” tavla mi har feks 562 følgere nå (mens jeg personlig har 265), HansPetter.info tavlen har 521 følgere nå, og Apple Apps tavlen har 531. Et bilde sier mer enn 1000 ord, og henvisningstrafikken fra Pinterest er fortsatt liten med 200 “klikk” på en mnd, men, det er en start.
Jeg tester jo ikke det her ut for å se primært om det er noe for HansPetter.info, men om det kan være noe for andre virksomheter som har varer å selge, eller opplevelser for den sakens skyld – og det vil jeg definitivt mene at det har.
Så får vi se da / Hans-Petter
Gode poenger ang. gadgets og apps! Der er bilder veldig viktig.
Hva med “Favorittblogger”? Det mener jeg er ei liste som er langt mer nyttig og relevant i “vanlig” digital form, med lenker og slikt.
Jeg er helt enig i at Pinterest er veldig interessant for mange virksomheter og innlegget ditt illustrerer det godt. Men for noen bruksområder egner det seg mindre bra.
Jørgen,
Ift blogger og andre ting så er det jo det som er så flott med Pinterest – alle bildene inneholder jo linker – til feks mine favorittblogger
Personer som da velger å følge feks min digitale korktavle over favorittblogger vil da få det opp i sin vegg, og kan derifra klikke seg rett inn på kjøkkenfestens blogg feks..
I gamle dager brukte vi bookmarks til slikt – i dag bruker vi Google for det meste, og i morgen bruker vi kanskje også Pinterest.
Som med alt annet her i verden – one size does NOT fit all – ref hele diskusjonen omkring Google+ —— pluss for noen, minus for andre ..
/Hans-Petter
…for ikke å glemme Path — makan
Finner det mest spennende at det har tatt norske “teknologiske-menn” veldig lang tid å oppdage Pinterest. og nå som det er out in the open, så er det for mange vanskelig å se “greia” Det er jo den perfekte markedsføringskanal! Du trenger ikke lenger å lete opp “de kule kidsa” for å få dem til å bruke jeansene dine drikke brusen eller bruke mobilen din. “De riktige forbrukerene” vil spre produktene og gi deg “likes” og trafikk fortere enn noen gang før. og ja det er mest damer på Pinterest men vi kjøper mest også.